Proyecto 17

Hoy toca el turno de hablar de las estrategias “mundialistas” de las televisoras por ganar televidentes que significan rating y así incremento en sus finanzas, por concepto de publicidad.

El día de ayer inició la competencia de las televisoras mexicanas por la cobertura del evento “Alemania 2006”. Para hacer un poco de historia, alrededor de los años noventa, Televisa, la principal cadena de televisión en aquel momento, implementaba una estrategia ya por todos conocida, sin novedades y más bien “informativa”, en esos momentos surgió el auge de “Los Protagonistas “, al mando de un experimentado José Ramón Fernández en Televisión Azteca, que en aquel momento era una empresa naciente y con una participación apenas del 20% sobre la audiencia. El programa se convirtió rápidamente en un vínculo sumamente estrecho entre las marcas comerciales y televisión azteca, fue así como este clásico de televisión mexicana comercial, integró conceptos nuevos como comicidad y entretenimiento a la cobertura de eventos deportivos masivos, obligando así a Televisa a seguir la misma estrategia con intentos fallidos como el de “Francia 98”, dónde perdió utilidades netas hasta en un 15%.


Ayer vimos un despliegue técnico y lleno de estrategias por conservar televidentes, por parte de las dos televisoras.

Televisa inició “La Jugada” un programa bien afianzado con los patrocinadores y que funciona muy bien, dado el tono “populachero” que tiene el concepto. Las marcas como “La Costeña” y “Movistar” son las que mayoritariamente han apostado por el éxito del programa, y de esta forma obtener más clientes. Y apostaron como carta fuerte, por la comicidad acargo de comediantes de la empresa sumamente conocidos por el pueblo.

A decir verdad el programa tiene un estilo fresco y dinámico, e implemente casi las mismas estrategias de “Los Protagonistas”, llevando a cómicos reconocidos por las masas mexicanas para dar “el toque” de humor, a las festividades de Alemania 2006.

TV Azteca inició con aparente experiencia de los logros pasados, y fue así cómo “Los Protagonistas” obtuvieron audiencias de alrededor de 7 y 10 puntos de rating, durante el tiempo de la transmisión del programa. Implementaron conceptos nuevos cómo el estreno de la entrada de Azteca a la Alta Definición. Contrataron al defensa Rafael Márquez, un personaje sumamente conocido quien comentó desde Goettingen acerca de la Selección Mexicana. La carta fuerte al igual que Televisa, fue el toque de comedia, acargo del multi conocido Andrés Bustamante, ``El Güiri Güiri', quién presentó personajes de toque popular.

Una de las estrategias más inteligentes fue integrar a un personaje, de moda para las masas se trata de “Barbie Bazterrica”, ya que durante el tiempo que duró en pantalla el rating se elevó en 2 puntos.

Aunque sea cual sea la estrategia ambas televisoras tienen ya una cartera de clientes asegurada, sin embargo esta vez la competencia es sumamente compleja, dado que ambas empresas presentan muy pocos conceptos propios y novedosos.

¿Y usted? ¿Quién cree que tenga mejores ganancias al final de Mundial?

Gracias por leerme
P17
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Hoy Toca hablar de los casos exitosos que han sacado de la quiebra a varias empresas de telefonía móvil en México.


Comencemos por Iusacell, cuya estrategia publicitaria funcionaba bastante bien en el año de 1995, cuando contrató a Ari Telch, un conocido actor por los mexicanos para ser, la estrella de sus campaña, esta estrategia fue diseñada por BBDO , agencia publicitaria que le hizo ganar muchas utilidades a la compañía móvil.

Más tarde tras quedarse “estancados” con estrategias casi nulas , en la competencia de Telcel se experimentó un aumento gigante en sus finanzas y sus campañas fueron de alto impacto, quizás la campaña pulicitaria más recordada sea la de “Todo México es Territorio Telcel”, los elementos del comercial , hacian que el público potencial se sintiera sumamente atraido al concepto de la telefónica.

Mientras Iusacell que para el 2002 estaba ya en la quiebra daba signos de que Vodafone, grupo español , que tenía las acciones mayoritarias de este gigante podría vender la empresa, y así decidió vender sus accopmes años más tarde, a Ricardo Salinas Pliego, conocido empresario quién es, dueño de gigantes en telecomunicaciones como TV Azteca, Coramex, Azteca Internacional y otras.

Tras el cambio de “manos”, se ha experimentado una mejora significativa, hoy en día los comerciales de Iusacell y su estrategia publicitaria se basan principalmente en productos diseñados, para PYMES o familias con mediano poder adquisitivo.

Sus finanzas han crecido considerablemente, es la única empresa que ofrece el servicio de 3G, tecnología que en Europa es todo un boom y ha sustituido al GSM.





Por otra parte, Movistar, es una de las empresas de mayor crecimiento en la región, de hecho, en países, cómo México y Argentina, ha logrado ser una opción alternativa y competitiva , cuya publicidad va dirigida a las grandes masas, y esto mismo ha hecho que en sus estrategias, haya implementado tendencias en el cobro de las tarifas de llamadas entre móviles. Aunque a últimas fechas Movistar, ha decidido lanzar productos de consumo para empresarios en México.

Hablemos ahora de Unefon, un caso de mediano éxito, que no ha logrado despegar, tras intentos de publicidad y estrategias fallidas, hoy la empresa, ha dado un giro a su publicidad, haciendola más creativa y de alto impacto, tal es el caso de la campaña “Dónde te agarró el Gol”, que aprovechandose de la fiebre del mundial, decidió lanzar videos con los goles de las estrellas del futbol, durante los partidos de Alemania 2006. Dicha estrategia ha comenzado a reportar pequeños aumentos, un tanto significativos en la venta de móviles de “prepago”.
En todos sus años de existencia, podría decirse que la campaña que mas le funcionó, en la atracción de clientes, ha sido la que la coloca como pionera en cobrar 1 peso x minuto.

Así las cosas , cómo nos damos cuenta la telefonía móvil, crece a pasos agigantados y hoy por hoy, podríamos decir que México, comienza a dividr este segmento, púes ahora la oferta más atractiva no es sólo de Telcel, a quién la competencia, ha obligado a implementar nuevas estrategias, cómo planes tarifarios con costos más bajos, o incluso la modalidad de “Un peso, un año” , que se dio en respuesta al cobro de 1 peso x minuto, de empresas cómo Unefon y Movistar.

Tras lo anterior mencionado, es un hecho que el mercado esta cambiado., y ahora ofrencen conexión móvil a internet, y entre otras estreategias empresas cómo Iusacell, nos dan "televisión x celular".

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Hoy toca el turno a un post, dedicado a las empresas más creativas, cuyos productos y publicidad las colocan en un lugar de altura, comencemos.




DELL: Dell es una compañía creativa en sus estrategias de atracción de clientes, y es que, en los últimos años la empresa ha sido una de las más exitosas y seguras para invertir, ha conquistado al público por implementar formas de abaratar los costos de sus productos mediante la eliminación de “terceros”, es decir, al comprar un producto Dell, el trato se hace solamente entre la compañía y el usuario, lo que hace que el costo sea menor.
La publicidad de esta empresa se basa en hacer un “traje a la medida”, es decir todos sus equipos pueden ser diseñados de acuerdo a las necesidades de sus clientes, por tanto sus utilidades netas han crecido bastante desde el 2001.
Ellos han obligado a implementar este mismo tipo de estrategias a la competencia directa (HP), sin obtener el mismo éxito.



Apple: La compañía de Steve Jobs es sin duda alguna, una muestra de creatividad y tendencias, sus productos son sumamente funcionales y agradables a la vista, los ingenieros y creativos de Apple se esmeran en hacer atractivos los productos de esta compañía. Desde los años 80 , la empresa a marcado tendencias creativas cómo la creación del primer “ratón” para computadora, más recientemente vimos desfilar el lanzamiento de las “imac” o el “Ipod”, la publicidad de estos dos últimos productos mencionados, ha sido sumamente creativa y de alto impacto, sus comerciales han sido diseñados por publicitas y expertos en mkt experimentados y con propuestas nuevas, el éxito no se ha hecho esperar y “Ipod” ha sido uno de los productos más exitosos de estos años al incluir personalidades como U2, de la misma forma su publicidad impresa ha marcado tendencias y estrategias a seguir.



Sony Ericsson: La empresa ha marcado tendencias en el diseño y funciones de la telefonía celular.
Ellos implementaron una estrategia para el regreso de la popular marca “walkman” , y es que el multi-conocido aparato por jóvenes de los 90s, regresó con más fuerza que nunca, con la integración del MP3 en los móviles de Sony. La publicidad se enfoco a un sector determinado para atraer clientes de forma inmediata, los resultados fueron sumamente buenos.

Google: es considerado por miles de ínter nautas en el mundo, cómo una de las empresas más propositivas en el mercado de la Internet. Fue en 1997 cuando Sergey Brin y Larry Page transforman a Backrub en Google, y le otorgan este peculiar nombre por su parecido a la palabra 'googol', que en inglés es el nombre que se da a la cifra '10 elevado a 100'.
Google ha marcado tendencias tecnológicas , al lanzar productos cómo Google Search o GMail, de hecho, a últimas fechas esta empresa , obligó a grandes como “Microsoft” o “Yahoo” a cambiar sus servicios de correo electrónico e implementar nuevas estrategias para evitar que usuarios cambiaran al intuitivo Google Mail , por sus revolucionario diseño y gran espacio de almacenamiento. En cuanto a la publicidad, la publicidad de Google en medios electrónicos que no sean la Internet, ha sido prácticamente nula y es que su crecimiento se ha basado en una austera pero eficaz técnica, dónde son los propios usuarios quienes invitan a otros a usar los servicios de Google.

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A escasos días de que de inicio el mundial de fútbol, las campañas publicitarias que se “cuelgan” de este fenómeno no se han hecho esperar.

Algunas de ellas van dirigidas a las mujeres, aunque aparentemente es un deporte de hombres, campañas como las de marcas populares del tipo de “Ariel” “Elektra”, entre otras nos dan muestra de que el la “Fiesta del Fútbol” es un fenómeno extraordinario, digno de analizar. Claramente sabemos que este deporte, popularmente es conocido cómo algo “de hombres”, por tanto las campañas también están centradas en este segmento del auditorio.




Ariel : Desde ya hace meses, la marca Ariel en México y Argentina, lanzaron la campaña “En Alemania tú también juegas” , analizando el contexto de la campaña, nos queda perfectamente claro que Ariel , trató de hacer sentir a las mujeres ,partícipes del evento mundial ,para poder así colocar publicidad segura en los segmentos deportivos , que son los que más estarán presentes en los medios en esta temporada, en ambos países se contrataron a estrellas del fútbol y sus parejas sentimentales, para vender la idea de que al comprar el detergente, la mujer y su pareja compartirán logros y anhelos.. Demasiado sexista ¿no?


Axe:
El famoso desodorante masculino, contrató al astro del fútbol Ronaldinho para su campaña , que abarcará varios países del continente.

La temática del spot televisivo es sencilla, de alto impacto y creativa, trata sobre la “constancia” de Ronaldinho por encontrar “Axe” un producto de uso cotidiano para él y que ahora ha perdido.

Al final pasa por miles de obstáculos, sudando , y nunca logra recuperar Axe, bajo la leyenda “los jugadores deben sudar, os aficionados no”


Volkswagen: En México la compañía automotriz, implementó una campaña clásica, pero efectiva. Se trata de un comercial dónde Rafael Marques, quien es toda una celebridad en el balompié mexicano, juega de lo más amigable y modesto con un grupo de niños, mientras aparece uno de los autos de la compañía, a pocos días de su lanzamiento en la televisión, Volkswagen apostó por este comercial como uno de sus “fuertes” durante la fiesta del fútbol.

Samsung:
La compañía lanzó una campaña atractiva, se trata de cambiar de los boetos de entrada al Mundial , por su más reciente producto una pantalla LCD , el comercial narra la emoción de tener un pase a la final del mundial, y la dificil tarea de elegir entre el "concepto de belleza samsung" y su nuevo LCD.

Hasta ahora la campaña ha reportado un menor impacto.


¡Qué Vibre México! : Una estrategia sumamente atractiva, resultó ser la campaña que llevan a cabo empresas del Grupo Salinas cómo Elektra y Televisión Azteca, el concepto consiste en que la gente se acerque a depositar mensajes de apoyo a la Selección de Fútbol mexicana, y dichos mensajes llegarán hasta tierras Germánicas, la estrategia es de un costo medio y con un alto impacto masivo, debido a la difusión en medios electrónicos.
Además los participantes obtienen “pulseras” del estilo Live Strong con la leyenda “¡Qué Vibre México!”.

Esta eficaz promoción de Televisión Azteca para atraer televidentes y patrocinio de clientes importantes, ha reunido incluso a políticos, que hacen campaña, depositando sus mensajes frente a las cámaras.

Coca-Cola:

Cómo en post pasados lo informamos la campaña “Todos y Todo con la selección”, será la carta fuerte de publicidad de la refresquera. Meses antes la empresa, lanzó una campaña multimediática que incluye pequeños modelos de fanáticos Y manitos (apodadas “hinchalizers”) para alentar a la selección. La creatividad corre por cuenta de la agencia Santo, una especialista en fogonear el fervor futbolístico


Todo gira en torno a adueñarse de la pasión mexicana que parece contagiar a todos. esto expresó el creativo de la campaña“Hace poco vi a una señora de más de 60 años que iba de paseo con su madre, que seguramente tendría cerca de los noventa, Y de pronto escuché que decían si el que había hecho el gol era Messi... Entonces me di cuenta que cuando estamos en el mundial la pasión les llega a todos...”. Este ha sido el pretexto para esta singular campaña.



Así las cosas, estas son algunas de las campañas sin duda alguna darán de que hablar, en este fenómeno llamado “el mundial”

Gracias por leerme
Saludos

Hablar de estrategias en las presidenciables, resulta un poco difícil, ya que las campañas actuales se han basado como bien sabemos en descalificativos y efectos “chachalaca” , sin embargo tratemos de analizar algunas de las campañas electorales.

Hoy en día, México, está viviendo una intensa campaña electoral, dónde el principal protagonista son “las estrategias”, aunque no todas son estrategias atinadas., y como mencionaba atras valen más los descalificativos, aquí un recuento de las campañas más atinadas y con mejores resultados.




En el 2000 vimos la mejor campaña de todas las de su época., esa campaña acompañada de estrategias sumamente populares, fue la de Vicente Fox.

Vicente Fox, era un personaje sumamente popular y admirado por las masas en México, lo que decía, hacía o dejaba de hacer, era conocido por todo el país, y es que su estrategia fue no ser Vicente Fox -ese lo conocimos después- , el fue un personaje creado, de esos que le gustan a los mexicanos como hoy en día lo es Andrés Manuel López Obrador.
Su campaña se basó en interesantes spot que nos vendían un producto lleno de contrastes que daban esperanza y tranquilidad a miles de mexicanos, tan es así, que hoy en día este hombre decide el rumbo del país. Por ilógico que parezca realmente, no se escucharon las propuestas factibles qué hoy exigen las masas, lo qué en aquel momento se necesitaba era una aire de cambio, aunque sea de color, y como el pueblo manda, así fue.

Su publicista se convirtió en toda una celebridad, y es qué el personaje que creo tuvo matices de valiente, heroico, popular, sencillo y retador, y estos calificativos lo llevaron al éxito, y por ello está campaña fue sumamente eficaz, aunque cómo todas las campañas electorales, también significó un gasto considerable.

Hoy día en el 2006, hemos visto desfilar un sin fin de campañas , cómo la de Felipe Calderón, sin duda alguna ha sabido generar estrategias a tiempo, que lo ayudan a salir a flote y convertirse en uno de los favoritos , el ha aceptado aparecer en todos los programas de televisión de alto rating , ha sabido sacar partido de las entrevistas , pero a su estrategia de marketing le hace falta generar algo que se llama “familiarización” ,aquella que le hizo ganar el poder a hombres como Fox, Andrés Manuel, Evo , e incluso al mismo Hugo Chávez. Lo interesante de la campaña de Calderón, es que sabe detectar e irlos corrigiendo sobre la marcha.

Por otra parte en la “izquierda” vemos campañas, sumamente cambiantes como la de Andrés Manuel López Obrador, el es un personaje cómo “Catalina Creel” o “Barbie Bazterrica” expresó en algún momento Álvaro Cueva, un conocido periodista mexicano, y la verdad es que su opinión fue sumamente correcta, Andrés Manuel, es lo que Fox fue hace 6 años “el ídolo del pueblo”, aunque las estrategias de sus opositores han logrado una baja significativa en su campaña. Y es qué este hombre, se ha confiado demasiado y no apostó por enriquecer su campaña con verdaderas estrategias creativas, el simplemente se ha dedicado a hacer “spots” como los que veíamos, hace 10 ó 15 años, por tanto a últimas fechas ha tratado de corregir este fatal error con personajes como Elena Poniatowska qué, de manera casi inmediata se vio opacado por el spot del PAN donde en un nuevo mensaje televisivo denunciaban la relación entre AMLO y René Bejarano.


También en la página www.yotube.com contiene información dirigida contra López Obrador, desde un glosario donde advierten el significado de populismo -"forma de gobierno que da sin tener recursos para hacerlo, lo que origina endeudamientos"- y un foro para opinar de la campaña presidencial.

Podríamos decir que su estrategia más atinada fue pagar a Televisión Azteca,por un segmento diario de 30 minutos,dónde tratan de sacar lo mejor de el,hacerlo casi una celebridad cómo las de E Entertainment.


De Roberto Madrazo, realmente no hay mucho que decir ,sus publicistas no han logrado darle ese toque de frescura y confianza, que hace años le dieron a Colosio , desgraciadamente seguimos viendo campañas al estilo del viejo PRI, dónde las familias hablan en un tono populachero dónde usan expresiones cómo “ el es el mero mero” .

Sin embargo todos los candidatos deben ser protagonistas de sus campañas, para poder transmitir liderazgo , y Madrazo no logra ser “autentico”, se ve “acartonado” , según la opinión de varios expertos, debería seguir los pasos de sus opositores y corregir errores sobre la marcha, para lograr una campaña eficaz y “amigable” hacia el elector potencial.

Por último hablemos de Patricia Mercado, esta mujer, no puede tener peor campaña, la típica de una cumbia, con letras de aparente “esperanza” que ya conocemos los mexicanos, y desgraciadamente sin muchos “pesos” en la cartera para lograr algo atractivo visual y subconsciente- mente. A pesar de que para muchos sus propuestas son una verdadera alternativa inteligente y veraz, su campaña no lo proyecta, incluso en algunos segmentos de mofa política la han llamado “la mujer invisible”, por su casi nula estrategia. Y hablando de “mofas políticas” en México, este tipo de segmentos televisivos es sin querer serlo, una buena estrategia de acercamiento real al candidato potencial que dentro del contexto de lo qué es una “mofa” resalta las virtudes, errores y el lado humano del candidato que este siendo parodiado.

Cabe mencionar que hoy día, la única estrategia que tienen los candidatos en común es, sin duda alguna, visitar universidades para acercarse más a los que por primera vez votan y es ahí dónde realmente se escuchan sus propuestas.

Evidentemente este tema merece tratarse con mayor detenimiento y usted puede verlo desde distintas perspectivas, así que le pido tome el post con el enfoque que usted quiera tomar.

Gracias por leerme,saludos
P17

Información Relacionada
El Universal de México
The New York Times
Mole&Chocolate

Sin duda alguna hace 6 años, el mercado de la publicidad no era el mismo de hoy, y es que durante este primer sexenio del "nuevo milenio", hemos visto desfilar los grandes cambios corporativos de empresas importantes, y estos cambios se han reflejado en grandes estrategias de marketing y geniales publicidades.



El recuento

Pepsi y Coca-Cola : Las dos grandes refresqueras de toda la historia,nos han dado grandes lecciones de cómo hacer buena publicidad, sin embargo en este sexenio sus estrategias variaron.,pero tuvieron el mismo objetivo "conquistar el mercado joven"

Por una parte Coca Cola,decidió enfocarse en los desarrollos como el Internet, y crear páginas interactivas, dónde por cada corcho lata de la marca de refresco se "acumulan puntos" que se canjean por distintos productos promocionales o música, sin dejar aún lado su clásica estrategia de cubrir los eventos deportivos del momento.

En cambio Pepsi, apostó por las "estrellas", sus comerciales vieron desfilar a popstars y futbolistas, ídolos cómo Beyoncé, Britney, Rafa Márquez, entre otros llenaron la pantalla y permitieron a Pepsi ver aumento en sus utilidades netas, sin embargo aún así se vio rebasada por las ventas de la Gigante Coca-Cola.

Axe : Su principal mercado fue América Latina, entre los que destacan Argentina y México, sus campañas marcaron tendencia y eran dirigidas al sexo masculino.

En algunos países decidieron tachar de "sexistas" a campañas cómo "el efecto axe", sin embargo el éxito de la campaña no se hizo esperar, y rebasó las expectativas y recibió varios premios.

En México, la compañía firmo un contrato con TV Azteca, para transmitir un programa patrocinado por Axe, bajó la conducción de Anette Michelle ,una de las estrellas más deseadas de los caballeros mexicanos, que tenía todo que ver con la "sensualidad, masculinidad y sexualidad" que la marca quería transmitir a sus compradores potenciales.

Movistar:
La Compañía telefónica, fue la qué más ha crecido en este sexenio, llegando a Países como Argentina, Chile, México y otras partes importantes de la región. La "M" de Movistar, es quizá la letra más popular que se conoció en el 2004.
La "M " marcó una estrategia de marketing, dónde taxis, anuncios en la calle, y spots televisivos y otro tipo de publicidad subliminal anunciaba el cambio de imagen de "Movistar" .Fue tal el impacto de esta campaña qué su éxito se vio reflejado en las ganancias anuales de la empresa, sin duda alguna también se coloca como una de las más caras en la historia de la publicidad.

Mac Donalds:
Sus campañas siempre han sido sinónimo de éxito, durante estos últimos 6 años siguieron con la tendencia que llevan desde los 90,la estrategia de marketing más popular de la empresa es la "Happy Box" o "Cajita Feliz",que acerca principalmente a niños y adolescentes, tal ha sido el éxito de esta estrategia que desde hace ya varios años empresas del ramo como "Burger King" y "kentucky Fried Chicken" (KFC), han adoptado esta singular estrategia, qué también ha significado éxitos para estas 2 últimas.

La empresa sigue siendo una de las más importantes en todo el mercado, de hecho se considera cómo la número 1 del Mundo, en este tipo de comida rápida.

Ipod- Apple:
Cómo bien sabemos Apple, siempre ha sido considerada como una empresa alterna y con creatividad al límite, esta vez no fue la excepción y con el lanzamiento de todas las variables de su Ipod, lograron conquistar el mercado, marcar tendencias y ser la número 1 en venta de reproductores del mp3.
Ipod fue pionera en el lanzamiento de este tipo de productos, sus campañas publicitarias son muy familiares hacia los jóvenes, la mayoría utilizan "PopArt", un elemento que les da un toque único y con personalidad propia.

Su campaña ha resultado relativamente costosa, pero no así, comparadola con el éxito y las ganancias que ha significado para la empresa de Steve Jobs, hoy en día Ipod sigue siendo el gadget de moda, gracias esta sencilla, pero, efectiva campaña.



Palacio de Hierro:
Ahora toca el turno a México, dónde la tienda "Palacio de Hierro" ha logrado ganar casi una docena de premios desde la existencia de la campaña "Soy Totalmente Palacio", y es que está campaña "vende" la idea al comprador de qué, al comprar en sus tiendas, no sólo tendrán artículos de calidad, si no también prestigio, vanguardia y subjetivamente esto los hará mejores personas y más atractivas a la vista de su entorno.
Desde hace aproximadamente seis años, la frase "Soy Totalmente Palacio" ha acompañado la publicidad de este almacén en una estratégica campaña de medios que ha incluido presencia en revistas, espectaculares, cine, prensa, radio y televisión.
El famoso slogan ha creado alrededor de sí una concepción prefabricada de la mujer, a partir de los controvertidos textos que le preceden. Las palabras se ven complementadas en los anuncios con imágenes de delgadas y jóvenes modelos, colocadas sobre fondos y tapices acordes con las frases empleadas.
Vea algunas de las frases de esta campaña que, a lo largo de los años, ha logrado captar la atención del público con voces a favor y en contra y así usted creará su opinión.

Hasta aquí el TOP de P17, con las mejores campañas del sexenio, pronto esperamos escribir otro posta a empresas que también han marcado pauta con su publicidad como "Office de Microsoft","Vodafone","Iusacell","Starbucks USA", entre otras.

Gracias por leerme
proyecto17@gmail.com

Amor en custodia ·amlo · Felipe Calderón en Google Trends

Sin duda algúna la televisión mexicana,es una de las estrategias más utilizadas por los publicitas y patrocinadores,su impacto es el del líderazgo en contenidos. Sin embargo a últimas fechas la televisión de este país ha sufrido grandes cambios y quizás "un retroceso".

Conozca la historia:
Durante varias decádas Televisa,fue la "reyna de la audiencia",su nombre no tenía competencia y sus formatos eran sinónimo de éxito seguro,más tarde al llegar los 90´s,llegó Televisión Azteca,una de las propuestas que marcó tendencias y nuevos formatos y parámetros en la televisión mexicana. En aquellos tiempos TV Azteca causó furor al arebatarle más del 30% de audiencia a Televisa,la televisora se hizo una de las más imporantes en la región gracias a noticiarios aparentemente ágiles,y que daban el micrófono a la sociedad,y no tenían nada que ver con el gobierno como Jacobo y Televisa,por ello grandes títulos de la televisión popular y comercial, han desfilado por ahí cómo "Hechos" ,"Mirada de Mujer" ,"Nada Personal","Ventaneando","Los Protagonistas","Cuando seas Mía","La academia",y más recientemente culebrones cómo "Amor en Custodia".,que han dado la vuelta a miles de países y cuyos títulos por sí solos han significado aumento en las ganancias de la televisora y sus utilidades financieras.


Despúes de todo esto,al llegar al año 2000,Televisa y Televisión Azteca,son las "amas" de la audiencia,sus respectivos dueños "se dividen el pastel" y todavía se dan el lujo de llamarse "enemigos".

Unos seis años despúes,llegan las elecciones presidenciables,que han tenido a México entero,en una ola de debates y posturas distintas que confrontan a la opinión pública.

Televisa ha hecho lo que nadie pensaba en aquellos años 90s,reestructuró su programación y se convirtió en una empresa dinámica y un tanto plural.,en este pretexto de pretender ser "plurales" hemos visto desfilar ex figuras de Azteca,cómo Víctor Trujillo,un hombre que es ícono de la "cultura pop" mexicana,quién ha marcado pauta a seguir en algúnos espacios noticiosos.

En todo este "ambiente politizado",dicha televisora se vió envuelta en una clara manipulación de el "subcomandante Marcos",y es que la pasada semana en Primero noticias; con Carlos Loret de Mola,uno de sus espacios con mayor posicionamiento comerical. la empresa,soltó las cámaras y micrófonos de su canal más importante al Subcomandante Marcos.

¡Y para qué! Para que el señor se sintiera dueño de la empresa, y con desplantes de divo, fumara como nadie más había fumado en esos estudios y dijera lo que se le ocurriera ante un Carlos Loret de Mola desconocido, totalmente light ,despúes de haberlo visto de lo más confrontador y hasta agresivo con otros personajes de la vida política.


Nunca antes un guerrillero había entrado y salido así de un canal de televisión pública y con tantos alcanzes.

Un comunicólogo prestigiado expresó:

Se valen las entrevistas. Lo que no se vale es la sumisión. Ni la del gobierno ni la de los medios.
Y es que esa larguísima charla estuvo demasiado complaciente, sospechosa, como si hubiera habido un guión atrás.
¿A quién le interesa escuchar al Subcomandante Marcos hablando de su corazón, de sus fans y de su brasier ,¿Qué periodista lo permitiría?
Hasta la supuesta llamada de una persona del público que entró estratégicamente en el momento que tenía que entrar, pedía lo que se tenía que pedir en ese momento: que Marcos se quitara la máscara.
Aquello fue un show muy lamentable ,que ni dijo nada ni sirvió para nada que no fuera poner a la opinión pública a quemar caloría,expresó Álvaro Cueva

Y todavía después de retar al consorcio de Emilio Azcárraga, el Subcomandante se dio el lujo de haber aprovechado ;Primero noticias; para retar a TV Azteca.,dando a entender que el señior, decide la agenda de los medios electrónicos del país.

Mientras eso ocurre en Televisión Azteca,prestan micrófonos y cámaras a Andrés Manuel López Obrador el "Peje" (candidato a la presidencia mexicana) en un programa títulado "La Otra versión ",aunque esto rompa un poco con aquella tendencia de ser completamente imparciales, y es que a pesar de ser pagado el programa significa claramente una ambición desmedida de ganar dinero a costa de lo que sea,por que sabemos que su responsabilidad social es "informar",sin embargo todo se hace en ese programa de campaña menos "informar".
Aún así ambas televisoras tienen programas de opinión,de producción propia de los cuáles, la mayoría de estas emisiones responden más a necesidades de relaciones públicas y de ventas de publicidad por la temporada electoral, que a un genuino interés por desglosar la realidad.

Además, se ha creado una dinámica en la que prácticamente todos los programas de análisis político tienen a los mismos conductores y a los mismos invitados.,y ningúno de estos signifca algo "alternativo ,todos van por el mismo formato, con el mismo tipo de conductor, con el mismo tipo de concepto y con el mismo tipo de lenguaje.

Aún así, las cosas cambian constantemente y esta vez la distracción en tiempos electorales se llaman "Amor en Custodia" y "La fea más bella",ambos títulos son telenovelas de bajo presupuesto cómo el caso de "La Fea más bella",y aún así acaparan los ratings y causan más pólemica que el "efecto chachalaca del peje".

En el debate,el rating fue triplicado por estas telenovelas,y eso es algo preocupante ya que nos habla de una disposicion practicamente nula del pueblo a escuchar las propuestas que tienen sus candidatos ¡Qué paradójico! ¿no?.

Mientras un populista como AMLO,podría llegar al poder,la gente se vuelve loca tratando de ser "Barbie Bazterrica".,extraño pero cierto,la televisión muestra un retroceso en la cultura política del país.

Gracias por leerme
Información relacionada+ Crónica l Álvaro Cueva l Agencias

Artículos relacionados con la decisión de Google
MSN Messenger y Yahoo se fusionan

AOL en Telefonía Fija

Durante esta madrugada, el Team de Google decidió darles una sorpresa a los usuarios de Gmail en español: integró su servicio de correo electrónico con el de mensajería instantánea, Google Talk.

¿Cómo es esto? Sencillo. Quienes posean una cuenta de Gmail pueden ver cómo en la parte izquierda de la pantalla aparece una ventana con los contactos más frecuentes. Si alguno está online y usted desea comunicarse sin necesidad de abrir el Messenger puede hacerlo gracias al chat de Google.

La diferencia con el servicio de Yahoo! o Hotmail es que en estos dos es necesario abrir el Messenger si se desea hablar inmediatamente con un contacto que esté conectado.

El nuevo servicio de chat funciona si ambos usuarios tienen cuentas de Gmail o bien si pertenecen a algún servicio compatible con el de mensajes instantáneos de Google, como EarthLink, Jabber.org, el Gizmo Project, y la Tiscali en Italia.

Esto es posible gracias a que Google eligió “abrir” la posibilidad de que los usuarios de otros mensajeros se comuniquen entre sí, algo que por el momento no otorgan Yahoo! ni Microsoft.,pero como bien habíamos mencionado esta posibilidad puede abrirse en cualquier momento dada la alianza Yahoo-Microsoft



Al explicar las ventajas de su nuevo servicio, Google dice: “Quizás empieces a chatear en seguida o quizás no. Pero si al escribirle un mensaje de correo a un amigo, ves que está conectado, a lo mejor te resulta más fácil enviarle un mensaje instantáneo. Si estás de viaje, por ejemplo, y lo único que tienes es una conexión a Internet, podrás hablar con alguien conocido. ...”.

“Ahora, Gmail incorpora funciones de chat. No tienes que hacer nada especial, ya vienen integradas. El correo electrónico y la mensajería instantánea no tienen por qué ser tan diferentes. Además, ya no tendrás que esforzarte para recordar si aquello tan importante se dijo por una vía u otra. Te ofrecemos la posibilidad de guardar tus chats fácilmente, para que puedas realizar búsquedas en ellos, imprimirlos o incluso contestarlos a través del correo electrónico”, agregó la empresa.

Las conversaciones de chat que el usuario desee guardar quedarán registradas como un correo electrónico. De esta manera, gracias a la función de Buscar que posee Gmail se puede encontrar de manera sencilla cualquier tipo de mensaje.

El che entra al competido mundo "Converse"

Según Infobae,la consultora Millward Brown analizó diferentes mercados del mundo y concluyó que los italianos son los que están más pendientes del aspecto juvenil


El Marketing encontró el secreto del éxito en la belleza, y es que los productos de rejuvenecimiento y antiarrugas han logrado un importante nivel de difusión en diferentes mercados del mundo. Pero ¿en qué medida los consumidores están realmente preocupados por mostrarse jóvenes? Esta es la pregunta que guió el análisis realizado por la consultora Millward Brown a nivel internacional.

Del estudio surge que Italia es la que presenta mayor proporción de consumidores (65%) que se muestran preocupados por “mostrar un aspecto juvenil”. Apenas por debajo se ubican las aspiraciones de Brasil (64%), Francia (63%) e Irán (62%). A su vez, en EEUU (36%) y Gran Bretaña (42%) hay mayor tolerancia, al menos a nivel de discurso, en cuanto a lograr un aspecto de “juventud eterna”.

A pesar de que uno tendería a pensar que son las mujeres las más preocupadas por ofrecer un aspecto de lozanía en verdad no se trata tanto de una cuestión de género. En algunos mercados, como el estadounidense, efectivamente son las mujeres las que llevan el estandarte de la juventud (43%) al tiempo que los hombres se muestran más prescindentes (29%).

Pero en muchos mercados las estadísticas no difieren demasiado si se divide a los encuestados según su sexo. En Sudáfrica, por ejemplo, un 58% de los hombres están en sintonía con la importancia de dar un aspecto joven y las mujeres solo se encuentran dos puntos por arriba de esa aspiración.

Cuestión de edad
La propia edad es un factor determinante en las opiniones de los consumidores cuando de juventud se trata. En la medida que el calendario va marcando el paso del tiempo propio parece haber menos dependencia de la frase “es importante mantener un aspecto joven”. Según Millward Brown se distingue una actitud diferente una vez que el consumidor atravesó la barrera de los 35 años. Los que pasaron los 65 años ya no se manifiestan tan preocupados por mantener este postulado.

En México y Rusia, la relación entre las que adhieren al lema de “verse jóvenes” y los hábitos de compra indica que estas duplican sus compras en los rubros afines en relación a las consumidoras que no manifiestan una adhesión expresa al estímulo de parecer jóvenes.

En algunos mercados, como el de China, sin duda uno de los más “apetecibles” para los marketineros, la cuestión no resulta fácil. Según detectaron los investigadores de Millward Brown entre las chinas hay bastante reticencia a la utilización de cremas antiedad y de hecho solo un 8% las consumen. En España por el contrario una cuarta parte de las mujeres se declaran usuarias de cremas antiarrugas.

Vía: Glogal GTI/Alicia Vidal

+Sharp ha lanzado varios móviles,bajo la marca de Ferrari,dando un enfoque distinto y una opción fresca a sus compradores.
La Mayoría de estos móviles son de tecnología 3G (Iusacell,Vodafone,Unefon) píonera en la descarga directa de contendios vía móvil.Aquí los gadgets más exclusivos:

GX 25
Terminal exclusivo para Vodafone. Con este nuevo móvil podrás hacer tus fotos y videos a todo color y enviarlas a quien tú quieras por MMS. Además dispone de tecnología JAVA, correo electrónico y conexión Bluetooth. Con un peso de 100 gr. Y con una calidad óptima en la grabación del Video
Estupenda cámara de 2 Mp con zoom óptico y digital con autofocus
+Aunque Sharp tiene móviles de marca propia,que roban la atención hasta de los mismos "Ferrari"


Sharp 902
Pantalla giratoria con una resolución de 240 x 320 píxeles.
Conectividad inalámbrica Bluetooth y puertos infrarrojos y USB que garantizan su conexión con PC y dispositivos compatibles.
Mensajería multimediay correo electrónico en varios protocolos
Sonidos reales y reproductor de audio y vídeo.Desvío de llamadas de datos y fax, para no abandonar su negocio
Videoconferencias 3G de Vodafone.Un estupendo teléfono con altas prestacione

Vea También Vodafone
·Iusacell 3G

No cabe duda que la manzanita sigue inovando y ahora nos ha dado la sorpresa de la temporada.


Según la agencia IBLNEWS,la tienda musical iTunes de Apple Computer comenzó el martes a vender episodios de los programas de la cadena de televisión Fox de News, lo que representa el último gran acuerdo entre una compañía de medios estadounidense y el servicio de descargas de Internet de Apple.


Los episodios - entre los cuales figuran "24" y "Prison break", así como también programas de FX Network como "The shield" - estarán disponibles en el servicio de descargas a un valor de 1,99
dólares por capítulo.


El servicio iTunes de Apple además comenzó a vender episodios de series más antiguas, como "Buffy el vampiro" y "Perdidos en el espacio".


Otras tres importantes cadenas, como ABC de Walt Disney, NBC de General Electric y CBS, ya venden episodios en el servicio iTunes y además redistribuyen algunos programas por medio de otras formas, como por ejemplo sus propios sitios de Internet.


Las cadenas de televisión están en busca del público joven, que por lo general busca entretenimiento en aparatos como el iPod de Apple.


El servicio iTunes permite realizar descargas para ver los programas en las pantallas de un ordenador o un iPod.


James Gianopulos, vicepresidente de Fox Filmed Entertainment de News, dijo en diciembre durante la cumbre de Reuters sobre Medios y Publicidad que Fox estaría abierto a establecer un acuerdo con iTunes.

+enamorate de la IPOD Video

Vea También : Google Video-Zidane

Hoy toca hablar de uno de los personajes,que han dejado huella en el marketing,como futbolistas,se trata de Zidane.

El muestra un claro fenómeno de publicidad, dónde se demuestra que el fútbol y sus ídolos,son grandes estrategias para vender productos e imponer tendencias,Zidane seguramente uno de los favoritos.,se ha despedido

Zidane tuvo una despedida a puro gol y empate

No pudo ser completa para Zinedine Zidane. En su despedida del Bernabeu, luego de anunciar que tras el Mundial de Alemania deja el público, el Real Madrid empató 3-3 con el Villarreal por la 37º fecha del fútbol español con un gol de Zizou.


En lo que fue un partidazo, quien abrió el marcador fue el local a través de Baptista a los 22 minutos, luego de un pase de Raúl. Sin embargo la ventaja no duró mucho; a los 30 llegó el empate con el gol en contra de Mejía y a siete del final Forlán marcó el 2-1 con el que se irían al descanso.

> el último partido


En la segunda mitad el trámite del juego no cambió y ambos equipos continuaron generando situaciones de peligro. Aunque el empate para el Merengue llegó recién a los 66 con el gol del homenajeado Zidane luego del pase del inglés Beckham.


Cuando sólo faltaban diez minutos la adrenalina aumentó al punto tal de que no se podía dejar de mirar el televisor. Todas las situaciones eran buenas y gravitantes. A los 85 Sergio Ramos tocó la pelota con la mano y el árbitro no dudó en pitar penal. El encargado de cambiarlo por gol y poner el 3-2 fue el uruguayo Forlán.


Pero el Real no se desanimó, y cuando quedaban tres minutos, apareció nuevamente Baptista y anotó el 3-3 final con el que el francés Zinedine Zidane se despidió del Bernabeu. Así dijo adios uno de los personajes de la cultura pop occidental.


Vía+Clarín

Mientras la mayoría de los programas de mensajería instantánea han optado por rediseñar sus servicios para permitir a sus usuarios disfrutar de la telefonía VoIP –los últimos han sido MSN Messenger y Yahoo Messenger– America Online (AOL) ha decidido lanzar para finales de este mes AIM Phoneline. Este sistema de pago permitirá que los clientes de AIM (AOL Instant Messenger) tengan asignado un número de teléfono al cual cualquiera podrá llamar desde un teléfono fijo o móvil.

(Libertad Digital) De esta manera, America Online se desmarca de la tendencia de sus principales competidores –los messenger de MSN o Yahoo y el Google Talk, entre algunos otros– y entra en un terreno que hasta el momento sólo había sido explorado por Skype –ahora propiedad de eBay– con su servicio SkypeIn.



Los clientes de AIM podrán hacer una actualización de su programa por un precio de 14,95 dólares (unos 12 euros) y así recibir un número de teléfono para llamar a cualquier parte de Estados Unidos y a otros 30 países, además de poder recibir llamadas como si se trata de un terminal telefónico.

Entre los planes que tiene America Online para el futuro también está lanzar una servicio de blogs. AIM Pages tendrá entre todas las características de cualquier administrador de blogs, un sistema que avisará a todos sus contactos de las actualizaciones de la página.

Desde Argentina "Coca Cola"lanza una campaña multimediática que incluye pequeños modelos de fanáticos y manitos (apodadas “hinchalizers”) para alentar a la selección. La creatividad corre por cuenta de la agencia Santo, una especialista en fogonear el fervor futbolístico





Coca Cola reunió a la prensa en el Gorriti Social Club para presentar su nueva campaña mundialista. El evento, amenizado por dos figuras del entorno deportivo, Sergio Goycochea y Nacho Goano, difundió el alcance de las acciones de la gaseosa para esta última etapa premundial.

Todo gira en torno a adueñarse de la pasión argentina que parece contagiar a todos. “Hace poco vi a una señora de más de 60 años que iba de paseo con su madre, que seguramente tendría cerca de los noventa, y de pronto escuché que decían si el que había hecho el gol era Messi... Entonces me dia cuenta que cuando estamos en el Mundial la pasión les llega a todos...”.

Así, relató Sebastián Wilhelm, socio y director general creativo de Santo, la génesis de la campaña. Más allá de si se trató de una anécdota real o ficcional, lo cierto es que el disparador de toda la campaña de Coca Cola para este mundial se sube al concepto de que “todos están embarcados en alentar a la selección”.

Para llevar aún más lejos esta impronta incluso decidieron transmitirles la pasión a las cosas inanimadas. De esta manera el comercial presenta desde un televisor en la góndola hasta un corpiño colgado en la soga, todo ello y mucho más imbuido del espíritu mundialista.


El recurso utilizado es el de una manito que representa el ademán que sube y baja de los hinchas. Para lograr entonces la “animación” de las cosas que no tienen movimiento propio generaron un adminículo que decidieron apodar “hinchalizers”. Son pequeños bracitos que sirven para agitar simulando el modo que tienen los hinchas de alentar a la selección.





El spot desarrollado por una agencia argentina,que lideran Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo, es un compilado de situaciones donde todo aparece con las manitos-hinchalizers. Incluso generaron un comercial de adelanto “explicando” el modo en que se articulará campaña. Teléfonos públicos, vedettes con plumas, panchos, narices, computadoras, faroles de alumbrado público y todo cuanto a uno se le ocurra puede ser “adornado” por la pasión mundialista.

El aviso televisivo en Argentina, de duración de 90 segundos, tiene la ductilidad de estar conformado de diferentes situaciones que luego pueden ser abreviadas para ganar espacio en la tanda en emisiones cortas. Pero además el tono del comercial supone un cierto corte con la tendencia de la emotividad clásica.


En ese sentido, los propios ejecutivos de Coca Cola estaban ansiosos por ver la repercusión que tenía la nueva campaña ante la prensa ya que de algún modo supone un nuevo estilo para la marca de gaseosa y hasta podría verse como una “mezcla bizarra”.

Desde el 3 de abril está en el aire la campaña que presenta a los microhinchas, unas criaturas que emergen en épocas de fiebre mundialista. Ahora no solo estarán en la pantalla sino que se presentarán en forma de muñequitos coleccionables con distintos prototipos: el hincha de las cábalas, el hincha equipado, el hincha desatado, el hincha cholulo, el hincha espectador, el hincha técnico y la hincha argentina.

Para los consumidores del resto de América Latina,también aparecerá la clásica promoción de las tapitas que vendrán en botellas especiales con forma de pelota.


Vía+Infobae
Imágenes+ Infobae