Apuestan por cambios en estrategias del Marketing
4, 29 de 2006-04-29 de 2006
Los últimos dos años han sido bastante complicados para McDonald's. Los reiterados escándalos en los que voluntaria o involuntariamente se vio envuelto han provocado una seria reestructuración de la compañía en general. Los principales cambios se reflejaron, no sólo es sus productos, sino en su imagen hacia el público. Completando este proceso de renovación de la marca, McDonalds anunció que reestructurará su estrategia de marketing a nivel global, direccionándola hacia medios no tradicionales y hacia las familias.
Nueva dirección
Mary Dillon, la jefa de la oficina de marketing de McDonald's Corp, habría tomado la decisión de hacer esta modificación en la estrategia de la marca tras realizar un relevamiento de la marca en Brasil, Europa y Asia. Para llevar a cabo esta misión, la directiva eligió a Peter Beresford, CEO de McDonald's del Reino Unido y Presidente de la empresa para el norte de Europa, como persona clave para liderar el desarrollo global de la nueva estrategia de marca.
El cambio que la marca busca llevar a cabo se enfoca en una nueva relación con la tecnología. Esta reestructuración demuestra que la marca necesita una forma mejor de llegar a sus consumidores a través de los medios. Así, McDonald's apunta a explotar una audiencia, que la marca considera, migrando masivamente hacia tecnologías portátiles y wi-fi.
Recomposición
Siguiendo este reposicionamiento de la marca dentro de medios alternativos, este mismo plan también incluye cambios en la plataforma publicitaria lanzada el año pasado bajo el concepto de “I’m loving it”(en Argentina “Me encanta”). La idea del nuevo team estratégico es reconvertir la fórmula para que haga mayor hincapié en el concepto “It” (o sea McDonald's) del slogan y no tanto en el “I” (el “Me” de la fórmula), según considera Dillon.
En esta misma línea, Dillon también confirmó que en el futuro se buscará dar una nueva imagen al la imagen de Ronald McDonald's, para que recupere protagonismo dentro de la marca. La idea es hacer que el ícono de la cadena tenga una mayor interacción con los niños.
Según Dillon, Beresford comenzará su labor el 1º de mayo al mismo tiempo en que la casa matriz de a conocer estos cambios a sus franquicias alrededor del mundo.
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Saludos y felicidades por el blog
buac, a mi no me gusta mc donald´s
Ah, ps de McDonalds me gustan las nieves jajaja, y el pie de manzana y las papas