Proyecto 17

Una de las acciones de marketing más populares es la de desarrollar acciones solidarias o a beneficio de entidades de bien público. Este tipo de técnicas no sólo refuerzan la imagen de la marca frente al público, sino que también suelen recibir el apoyo de los consumidores.

En México la campaña llegó con menor impacto,con una estrella de la antigua tv,Leticia Calderón con la campaña "Sé una mamá de corazón"


Una de las últimas campañas de este tipo lanzada este año es la de “Mamás de Corazón” organizada por la marca de pañales Pampers, y que tiene como principal objetivo el recaudar fondos para apoyar el programa REDINFA de Unicef. La campaña consiste en que la marca donará a la entidad una suma de dinero por cada uno de los pañales vendidos durante los meses de marzo a mayo. Por otro lado, para asegurar la efectividad la acción, Pampers se compromete con Unicef a donarle un mínimo de $130.000, suma que se incrementará en la medida en que se vendan mayor cantidad de pañales.


Este es el segundo año en Argentina y el primero en México que se realiza “Mamás del Corazón”. Durante el 2005, esta misma campaña contribuyó a que 2100 chicos tuvieran condiciones dignas de vida en sus primeros años. También se llevó a cabo la capacitación de más de 1000 voluntarios en seis provincias de nuestro país.

Para este año, Unicef tiene el objetivo de ampliar los beneficios logrados por la primer campaña y llegar a 10 mil niños menores de seis años. Por otro lado, también el prouyecto también busca ampliar la red de voluntarios a 2400 personas y llegar a 10 provincias a través del trabajo mancomunado con 18 diócesis.

Pampers en el mundo
aridad y efectividad de la acción llevó a la marca a implementar la misma campaña hacia otros países de la región como México, Venezuela y Paraguay.
Llegar a todo el país
Para promocionar la campaña, la marca realizará acciones marketing en los super e hipermercados de todo el país buscando involucrar a los consumidores en el proyecto.

También las cadenas de hipermercados buscarán difundir la acción a través de diversos medios. En Carrefour y en Norte, por ejemplo, la donación a UNICEF valdrá el doble que en otros lugares. Estas empresas también colocarán en sus estacionamientos una carpa donde se podrá adquirir información y serán visitadas por mamás famossa como Maru Botana.


+Vía : Infobae