Proyecto 17

De acuerdo a la Revista Comunicologia ,toda asociación humana existe por la sencilla razón de que se dice. Y la vida se siente por la sencilla razón de que se lee. Penetrar en las palabras de un pueblo es introducirse en la médula ideológica que lo constituye, ya que el mundo social se crea con expresiones que son, a su vez, la única posibilidad que tenemos de aprehenderlo. Si una cultura se descubre cuando viajamos por su lengua, el resultado de dicha travesía dependerá de nuestra capacidad de lectura para comprender sus enjambres simbólicos.

Desde nuestra iluminada y científica interpretación de la historia, la edad media nos parece un periodo difuso y confuso en donde se vivía apartado de la realidad, pues se percibía al mundo fundido entre la vigilia y el sueño. Sin embargo, me pregunto cuál es la diferencia (a sabiendas que las comparaciones no son buenas, aunque en ocasiones sí necesarias) entre dicho fenómeno y la forma en que deletreamos la vida en la sociedad moderna, donde gracias a la publicidad los sueños se viven y la vida se sueña.

Es prácticamente imposible no exponer la mirada y el oído a la publicidad, y cada vez que esto sucede nos sumergimos en un fantástico mundo que se difumina y se confunde con la realidad. La publicidad es el espejo donde nos experimentamos como lo que pretendemos que somos en el mundo real; nuestras obsesiones, inquietudes y deseos cobran vida en la lectura que hacemos de esos mensajes. La labor de la publicidad es vender, más que simples cosas, marcas. Su discurso se mueve entre la información y el simbolismo; implica una seducción trenzada de metáforas, mitos y ritos (personales y sociales) que pretende llamar la atención para provocar el interés y promover el deseo que invite posteriormente a la compra. Al igual que en el medioevo la línea divisoria entre lo real y la ilusión es borrosa y, en ocasiones, incluso parte del mismo ensueño.

Para muestra podemos citar publicidad tan memorable como la de Coca-Cola,Axe,Sabritas,Sedal,y otras marcas pocisionadas

Vía+Artículo Comunicológia