Proyecto 17

Mientras en México,las televisoras van lentamente hacia el cambio de estrategias con las nuevas tecnologías Como la HD (Alta Definición),el cable y otros países se mueven a gran velocidad.

Y es que la explosión de las tecnologías y la penetración que las mismas han tenido especialmente en los adolescentes, es la realidad que ya está cambiando el mercado de las comunicaciones y que pone en manos de anunciantes y publicistas una cantidad impensada de herramientas y canales para transmitir un mensaje.

El desafío de seguir el ritmo del cambio
La era digital no sólo cambia al consumidor de medios, sino que los mismos canales y su contenido deben dar vuelta la página para sumarse al cambio. “Hoy los jóvenes saben como bajar música de Internet o videos, se mandan mensajes de texto, participan de juegos interactivos mientras miran televisión, utilizan el I Pod y miran series a través del celular. Esto ocurrió tan rápido que las organizaciones de televisión, diarios, revistas e Internet están haciendo lo que pueden para alcanzar a los adolescentes que van más rápido de lo que ellos pueden avanzar”.

Globalización creativa
El fenómeno de la digitalización se da tanto en Buenos Aires como en San Francisco o en Pekín, lo que pone a prueba la capacidad de la tecnología y la dimensión de la globalización. De esta manera, la influencia de la creatividad latinoamericana se puede ver hoy reflejada en trabajos de Asia y Europa y en gustos y estilos que están emergiendo en India y China, incluso Dubai. “Mientras que cada región continúa teniendo sus propias especialidades o matices artísticos, las mismas características únicas influyen en los trabajos realizados en otras partes del mundo“.


La oportunidad del anunciante
La era digital abre nuevas oportunidades al anunciante ya que cuenta con varias herramientas a su disposición, y desde la prensa escrita a la televisión o la radio, con la convergencia de Internet, pueden hacer que las ideas sean inmediatamente globales.

Por otro lado están los publicistas, quienes según Chabin, el consumidor ahora los usa en vez de leerlos, pasan a ser una fuente de información que selecciona el receptor.

La amenaza del TIVO
Ante el gran dilema que es si la gente dejará de ver los anuncios en televisión debido a la tecnología y sus inventos, como el TIVO, que permite saltear la tanda, el presidente de Promax/BDA considera que “todavía no se sufrirá ese riesgo ya que la tendencia indica que la gente seguirá estando interesada en ver la TV y su publicidad".

“Una persona puede ir a Tokio, prender su PC y ver un canal de Argentina. Todavía esperamos estadísticas sobre los resultados del uso de la tecnología para evitar la tanda pero no hay nada concreto, mientras vemos que cada vez más la gente se lleva la TV donde vaya“.

Equilibrar el rating con la marca
El trabajo de la marca comenzó por un proceso donde se detectaron necesidades, oportunidades y problemas. Luego se generó la idea-concepto y se propuso la solución y se desarrolló en dos vías: comunicación y producto. “Muchas veces los canales ponen el foco en los resultados inmediatos y hacen que sea más importante el programa que genera rating que el canal. Pero en branding la marca debe ser mayor a la suma de las partes, hoy la marca es fundamental para retener al consumidor, se necesita una marca fuerte que debe actuar como atajo: Marca igual a shortcuts”, sintetizó Saccone.

El cambio del canal se basó en un nuevo slogan que es “Fox, el canal que sigue“. Buscó dejar de ser un canal que se percibía como frío, distante y soberbio para redefinir su personalidad como una señal dedicada al entretenimiento en general, lo que implica que es un “canal para todos“.

El rebranding de FX
El branding de FX fue más difícil porque tuvo que empezar de cero. El canal que se lanzó el año pasado esta destinado a hombres, por lo cual tiene que definir bien el contenido, aunque contó con la ventaja de no tener competencia en Latinoamérica.

El objetivo claro era que el canal fuera un lugar de encuentro de todos los hombres, desde el lado del erotismo al lado más inteligente. El desafío era seducir al cable operador y que no fuera una propuesta con sexo únicamente. Pero en principio se cayó en la tendencia y en un año con esa temática se logró una penetración del 60% en el mercado de TV de cable.

El problema fue que una vez distribuido, se asociaba el canal únicamente al sexo. Por lo cual se tuvo que “re brandear” y volver a los orígenes, donde no todo era sexo. Así, la frase elegida para identificar al medio y seducir al consumidor y al anunciante fue “Lo que el hombre ve”.

En cuanto a las nuevas tecnologías,en México,hasta el momento,la única televisora en inovar con HD (Alta Definición),es Televisión Azteca en conjunto con Caracol de Colombia,estas empresas co-producen "Amores Cruzados",una telenovela clásica grabada en alta definición,el concepto ha tenido aceptación con ratings promedio de 12 puntos.



Vía+Infobae