Coca Cola Presenta campaña "mundialista"
6, 04 de 2006-05-04 de 2006
Desde Argentina "Coca Cola"lanza una campaña multimediática que incluye pequeños modelos de fanáticos y manitos (apodadas “hinchalizers”) para alentar a la selección. La creatividad corre por cuenta de la agencia Santo, una especialista en fogonear el fervor futbolístico
Coca Cola reunió a la prensa en el Gorriti Social Club para presentar su nueva campaña mundialista. El evento, amenizado por dos figuras del entorno deportivo, Sergio Goycochea y Nacho Goano, difundió el alcance de las acciones de la gaseosa para esta última etapa premundial.
Todo gira en torno a adueñarse de la pasión argentina que parece contagiar a todos. “Hace poco vi a una señora de más de 60 años que iba de paseo con su madre, que seguramente tendría cerca de los noventa, y de pronto escuché que decían si el que había hecho el gol era Messi... Entonces me dia cuenta que cuando estamos en el Mundial la pasión les llega a todos...”.
Así, relató Sebastián Wilhelm, socio y director general creativo de Santo, la génesis de la campaña. Más allá de si se trató de una anécdota real o ficcional, lo cierto es que el disparador de toda la campaña de Coca Cola para este mundial se sube al concepto de que “todos están embarcados en alentar a la selección”.
Para llevar aún más lejos esta impronta incluso decidieron transmitirles la pasión a las cosas inanimadas. De esta manera el comercial presenta desde un televisor en la góndola hasta un corpiño colgado en la soga, todo ello y mucho más imbuido del espíritu mundialista.
El recurso utilizado es el de una manito que representa el ademán que sube y baja de los hinchas. Para lograr entonces la “animación” de las cosas que no tienen movimiento propio generaron un adminículo que decidieron apodar “hinchalizers”. Son pequeños bracitos que sirven para agitar simulando el modo que tienen los hinchas de alentar a la selección.
El spot desarrollado por una agencia argentina,que lideran Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo, es un compilado de situaciones donde todo aparece con las manitos-hinchalizers. Incluso generaron un comercial de adelanto “explicando” el modo en que se articulará campaña. Teléfonos públicos, vedettes con plumas, panchos, narices, computadoras, faroles de alumbrado público y todo cuanto a uno se le ocurra puede ser “adornado” por la pasión mundialista.
El aviso televisivo en Argentina, de duración de 90 segundos, tiene la ductilidad de estar conformado de diferentes situaciones que luego pueden ser abreviadas para ganar espacio en la tanda en emisiones cortas. Pero además el tono del comercial supone un cierto corte con la tendencia de la emotividad clásica.
En ese sentido, los propios ejecutivos de Coca Cola estaban ansiosos por ver la repercusión que tenía la nueva campaña ante la prensa ya que de algún modo supone un nuevo estilo para la marca de gaseosa y hasta podría verse como una “mezcla bizarra”.
Desde el 3 de abril está en el aire la campaña que presenta a los microhinchas, unas criaturas que emergen en épocas de fiebre mundialista. Ahora no solo estarán en la pantalla sino que se presentarán en forma de muñequitos coleccionables con distintos prototipos: el hincha de las cábalas, el hincha equipado, el hincha desatado, el hincha cholulo, el hincha espectador, el hincha técnico y la hincha argentina.
Para los consumidores del resto de América Latina,también aparecerá la clásica promoción de las tapitas que vendrán en botellas especiales con forma de pelota.
Vía+Infobae
Imágenes+ Infobae
Coca Cola reunió a la prensa en el Gorriti Social Club para presentar su nueva campaña mundialista. El evento, amenizado por dos figuras del entorno deportivo, Sergio Goycochea y Nacho Goano, difundió el alcance de las acciones de la gaseosa para esta última etapa premundial.
Todo gira en torno a adueñarse de la pasión argentina que parece contagiar a todos. “Hace poco vi a una señora de más de 60 años que iba de paseo con su madre, que seguramente tendría cerca de los noventa, y de pronto escuché que decían si el que había hecho el gol era Messi... Entonces me dia cuenta que cuando estamos en el Mundial la pasión les llega a todos...”.
Así, relató Sebastián Wilhelm, socio y director general creativo de Santo, la génesis de la campaña. Más allá de si se trató de una anécdota real o ficcional, lo cierto es que el disparador de toda la campaña de Coca Cola para este mundial se sube al concepto de que “todos están embarcados en alentar a la selección”.
Para llevar aún más lejos esta impronta incluso decidieron transmitirles la pasión a las cosas inanimadas. De esta manera el comercial presenta desde un televisor en la góndola hasta un corpiño colgado en la soga, todo ello y mucho más imbuido del espíritu mundialista.
El recurso utilizado es el de una manito que representa el ademán que sube y baja de los hinchas. Para lograr entonces la “animación” de las cosas que no tienen movimiento propio generaron un adminículo que decidieron apodar “hinchalizers”. Son pequeños bracitos que sirven para agitar simulando el modo que tienen los hinchas de alentar a la selección.
El spot desarrollado por una agencia argentina,que lideran Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo, es un compilado de situaciones donde todo aparece con las manitos-hinchalizers. Incluso generaron un comercial de adelanto “explicando” el modo en que se articulará campaña. Teléfonos públicos, vedettes con plumas, panchos, narices, computadoras, faroles de alumbrado público y todo cuanto a uno se le ocurra puede ser “adornado” por la pasión mundialista.
El aviso televisivo en Argentina, de duración de 90 segundos, tiene la ductilidad de estar conformado de diferentes situaciones que luego pueden ser abreviadas para ganar espacio en la tanda en emisiones cortas. Pero además el tono del comercial supone un cierto corte con la tendencia de la emotividad clásica.
En ese sentido, los propios ejecutivos de Coca Cola estaban ansiosos por ver la repercusión que tenía la nueva campaña ante la prensa ya que de algún modo supone un nuevo estilo para la marca de gaseosa y hasta podría verse como una “mezcla bizarra”.
Desde el 3 de abril está en el aire la campaña que presenta a los microhinchas, unas criaturas que emergen en épocas de fiebre mundialista. Ahora no solo estarán en la pantalla sino que se presentarán en forma de muñequitos coleccionables con distintos prototipos: el hincha de las cábalas, el hincha equipado, el hincha desatado, el hincha cholulo, el hincha espectador, el hincha técnico y la hincha argentina.
Para los consumidores del resto de América Latina,también aparecerá la clásica promoción de las tapitas que vendrán en botellas especiales con forma de pelota.
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Imágenes+ Infobae