Proyecto 17

Según Infobae,la consultora Millward Brown analizó diferentes mercados del mundo y concluyó que los italianos son los que están más pendientes del aspecto juvenil


El Marketing encontró el secreto del éxito en la belleza, y es que los productos de rejuvenecimiento y antiarrugas han logrado un importante nivel de difusión en diferentes mercados del mundo. Pero ¿en qué medida los consumidores están realmente preocupados por mostrarse jóvenes? Esta es la pregunta que guió el análisis realizado por la consultora Millward Brown a nivel internacional.

Del estudio surge que Italia es la que presenta mayor proporción de consumidores (65%) que se muestran preocupados por “mostrar un aspecto juvenil”. Apenas por debajo se ubican las aspiraciones de Brasil (64%), Francia (63%) e Irán (62%). A su vez, en EEUU (36%) y Gran Bretaña (42%) hay mayor tolerancia, al menos a nivel de discurso, en cuanto a lograr un aspecto de “juventud eterna”.

A pesar de que uno tendería a pensar que son las mujeres las más preocupadas por ofrecer un aspecto de lozanía en verdad no se trata tanto de una cuestión de género. En algunos mercados, como el estadounidense, efectivamente son las mujeres las que llevan el estandarte de la juventud (43%) al tiempo que los hombres se muestran más prescindentes (29%).

Pero en muchos mercados las estadísticas no difieren demasiado si se divide a los encuestados según su sexo. En Sudáfrica, por ejemplo, un 58% de los hombres están en sintonía con la importancia de dar un aspecto joven y las mujeres solo se encuentran dos puntos por arriba de esa aspiración.

Cuestión de edad
La propia edad es un factor determinante en las opiniones de los consumidores cuando de juventud se trata. En la medida que el calendario va marcando el paso del tiempo propio parece haber menos dependencia de la frase “es importante mantener un aspecto joven”. Según Millward Brown se distingue una actitud diferente una vez que el consumidor atravesó la barrera de los 35 años. Los que pasaron los 65 años ya no se manifiestan tan preocupados por mantener este postulado.

En México y Rusia, la relación entre las que adhieren al lema de “verse jóvenes” y los hábitos de compra indica que estas duplican sus compras en los rubros afines en relación a las consumidoras que no manifiestan una adhesión expresa al estímulo de parecer jóvenes.

En algunos mercados, como el de China, sin duda uno de los más “apetecibles” para los marketineros, la cuestión no resulta fácil. Según detectaron los investigadores de Millward Brown entre las chinas hay bastante reticencia a la utilización de cremas antiedad y de hecho solo un 8% las consumen. En España por el contrario una cuarta parte de las mujeres se declaran usuarias de cremas antiarrugas.

Vía: Glogal GTI/Alicia Vidal