Un sexenio de Marketing y publicidad
El recuento
Pepsi y Coca-Cola : Las dos grandes refresqueras de toda la historia,nos han dado grandes lecciones de cómo hacer buena publicidad, sin embargo en este sexenio sus estrategias variaron.,pero tuvieron el mismo objetivo "conquistar el mercado joven"
- Por una parte Coca Cola,decidió enfocarse en los desarrollos como el Internet, y crear páginas interactivas, dónde por cada corcho lata de la marca de refresco se "acumulan puntos" que se canjean por distintos productos promocionales o música, sin dejar aún lado su clásica estrategia de cubrir los eventos deportivos del momento.
En cambio Pepsi, apostó por las "estrellas", sus comerciales vieron desfilar a popstars y futbolistas, ídolos cómo Beyoncé, Britney, Rafa Márquez, entre otros llenaron la pantalla y permitieron a Pepsi ver aumento en sus utilidades netas, sin embargo aún así se vio rebasada por las ventas de la Gigante Coca-Cola.
En algunos países decidieron tachar de "sexistas" a campañas cómo "el efecto axe", sin embargo el éxito de la campaña no se hizo esperar, y rebasó las expectativas y recibió varios premios.
En México, la compañía firmo un contrato con TV Azteca, para transmitir un programa patrocinado por Axe, bajó la conducción de Anette Michelle ,una de las estrellas más deseadas de los caballeros mexicanos, que tenía todo que ver con la "sensualidad, masculinidad y sexualidad" que la marca quería transmitir a sus compradores potenciales.
Movistar:
La Compañía telefónica, fue la qué más ha crecido en este sexenio, llegando a Países como Argentina, Chile, México y otras partes importantes de la región. La "M" de Movistar, es quizá la letra más popular que se conoció en el 2004.
La "M " marcó una estrategia de marketing, dónde taxis, anuncios en la calle, y spots televisivos y otro tipo de publicidad subliminal anunciaba el cambio de imagen de "Movistar" .Fue tal el impacto de esta campaña qué su éxito se vio reflejado en las ganancias anuales de la empresa, sin duda alguna también se coloca como una de las más caras en la historia de la publicidad.
Mac Donalds:
Sus campañas siempre han sido sinónimo de éxito, durante estos últimos 6 años siguieron con la tendencia que llevan desde los 90,la estrategia de marketing más popular de la empresa es la "Happy Box" o "Cajita Feliz",que acerca principalmente a niños y adolescentes, tal ha sido el éxito de esta estrategia que desde hace ya varios años empresas del ramo como "Burger King" y "kentucky Fried Chicken" (KFC), han adoptado esta singular estrategia, qué también ha significado éxitos para estas 2 últimas.
La empresa sigue siendo una de las más importantes en todo el mercado, de hecho se considera cómo la número 1 del Mundo, en este tipo de comida rápida.
Ipod- Apple:
Cómo bien sabemos Apple, siempre ha sido considerada como una empresa alterna y con creatividad al límite, esta vez no fue la excepción y con el lanzamiento de todas las variables de su Ipod, lograron conquistar el mercado, marcar tendencias y ser la número 1 en venta de reproductores del mp3.
Ipod fue pionera en el lanzamiento de este tipo de productos, sus campañas publicitarias son muy familiares hacia los jóvenes, la mayoría utilizan "PopArt", un elemento que les da un toque único y con personalidad propia.
Su campaña ha resultado relativamente costosa, pero no así, comparadola con el éxito y las ganancias que ha significado para la empresa de Steve Jobs, hoy en día Ipod sigue siendo el gadget de moda, gracias esta sencilla, pero, efectiva campaña.
Palacio de Hierro:
Ahora toca el turno a México, dónde la tienda "Palacio de Hierro" ha logrado ganar casi una docena de premios desde la existencia de la campaña "Soy Totalmente Palacio", y es que está campaña "vende" la idea al comprador de qué, al comprar en sus tiendas, no sólo tendrán artículos de calidad, si no también prestigio, vanguardia y subjetivamente esto los hará mejores personas y más atractivas a la vista de su entorno.
Desde hace aproximadamente seis años, la frase "Soy Totalmente Palacio" ha acompañado la publicidad de este almacén en una estratégica campaña de medios que ha incluido presencia en revistas, espectaculares, cine, prensa, radio y televisión.
El famoso slogan ha creado alrededor de sí una concepción prefabricada de la mujer, a partir de los controvertidos textos que le preceden. Las palabras se ven complementadas en los anuncios con imágenes de delgadas y jóvenes modelos, colocadas sobre fondos y tapices acordes con las frases empleadas.
Vea algunas de las frases de esta campaña que, a lo largo de los años, ha logrado captar la atención del público con voces a favor y en contra y así usted creará su opinión.
Hasta aquí el TOP de P17, con las mejores campañas del sexenio, pronto esperamos escribir otro posta a empresas que también han marcado pauta con su publicidad como "Office de Microsoft","Vodafone","Iusacell","Starbucks USA", entre otras.
Gracias por leerme
proyecto17@gmail.com
Buen comentario... muy bien documentado. Me gusta que no posteas por postear y te esperas a tener algo realmente bueno que decir...sigue así!
Y de todas al menos para los mexicanos, quedara en la mente una que movio a millones a consumir un producto llamado Vicente Fox... creativo Santiago Pando.
Saludos
El Enigma
Nox atra cava circumvolat umbra
Qué tal...
No sé si ya lo sabías, pero yo soy Diseñador Gráfico y Publicista y me ha encantado este recueto publicitario que haz elaborado.-
Te deseo el mayor de los éxitos en todo lo que emprendas.-
Recibe un saludo desde México.-
Bye!
P.D. Gracias por la aclaración y ojalá me avises cuando dediques un espacio a los fotoblogs, sería un placer visitarlo.-
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Excelente post! definitivamente los medios visuales han evolucionado enormemente en los ultimos años y las empresas han hecho lo que sea con tal de atraer clientes nuevos y mantener los que ya tienen, en el caso de movistar y su nueva estrategia de marketing contra Telcel, llamado "habla lo que quieras por $5.00 pesos", te invitamos a que cheques esta información en www.bitslab.tk
Excelente documento Daniel. Tienes toda lla razón en lo que dices del cambio de publicidad de muchas marcas como el caso de Macdonalds, ¿cuánto tiene que no vemos un publicidad de su cajita feliz en la tele?, antes pasaban los juguetitos que estaban regalando y toda la cosa, ahora simplemente nada.
En el caso de Pepsi, un lástima que tengan que recurrir a invitar a grandes estrellas y no les de mucho resultado, Coca Cola es Coca Cola y con simples prompcionales pasando fotos y frases son y seguirán siendo el grande de los refrescos embotellados.
Un saludo y nos seguimos leyendo.
Creo que la campaña de Movistar está sobrevalorada. Bien es sabido que fue una campaña bastante carente de creatividad (me refieron únicamente a todo lo que involucró esa "m"). Digamos que es un ejemplo de cómo puedes vender un mal producto persuadiendo a la gente con toneladas de publicidad igualmente mala... en esa campaña hubo mas dinero que talento.
Axe, iPod y las demás sí tienen su incuestionable mérito
Saludos!
Hola Daniel: gracias por tu comentario, y que buena información nos diste acerca de la publicidad.
¿Mi comentario al respecto? Trato de evitar el refresco lo más que se pueda, pero siempre preferiré a la coca; la campaña del Axe es terriblemente machista, pero vaya que si es pegajosa (adivina cual desodorante uso); digan lo que digan los comerciales de Mc Donalds, es la empresa más rata del planeta: la Big Mac es una una piunche hamburguesita que no llenaría ni aun niño de 7 años y cuesta un huevo y la mitad del otro.
PD: Soy totalmente fayuquero, saludos!!!
que curioso, ahora que leo tu post recordé que mexico es el pais numero 1 en consumir refresco en especial los estados del norte, yo vivo en Monterrey y consumo mucho refresco ... ultimamente he bebido más Pepsi ya que es mucho más practica (por sus presentaciones desechables) que la Coca Cola, la verdad la publicidad de la pepsi no me gusta para nada en cambio la coca cola tienen publicidad mucho más creativa...
Oye muchísimas gracias...
Me gustó mucho el
[logotipo] que haz creado a manera de tributo para mi humilde FOTOBLOG.-
No sé cómo agradecerte.-
De verdad muchas gracias.-
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Nueva en todo este rollo de los blogs,y me ha parecido estupendo este articulo,así como el de Gmail..saludos
Muy buen post, me gustaron mucho las campañas, unas + chidas que otras...
Pepsi tiene las campañas más nefastas y aburridas. Si, plagadas de 'estrellas' pero completamente inútiles. Además eso de 'descrubre o redescubre pepsi' es una autoderrota aceptada. Nada que ver con Coca cola que sin importarle la competencia mete publicidad y estrategias inteligentes en todos los niveles; desde el patrocinio de eventos en colonia popular hasta esos geniales spots del cine. Bueno, es mi pinche opinión jeje.
Debo opinar sobre la estrategia de la "M" de Movistar, la "M" del movimiento fue un concepto que copiaron de una bebida alcoholica.
Burger King trato la diferenciación con mensajes publicitarios donde marcaban que la carne era a la parrilla, ya que la guerra de precios no ayuda a ninguna de las dos empresas líderes.
espero k en verdad sepan que todo lo anterior solamente es un reforzamiento para todos lo publicistas, diseñadores y comunicologos del pais, para poder saber que la publicidad actual, fomenta solamente a "primero consumo, luego existo", y d esta amnera crear uan sociedad monopolizada en ideas, sentimentientos y vanidades, donde nadie puede ser actual sin ser discriminado.
las capañas de todas las marcas renombradas, pepsi, coca cola, palacio, solo son una pequeña probadita de k es loq ue estamos premitiendonos ver y creer, estamos aceptandoque el mercado nos de la solucion a nuestros miedos, problemas y tristezas, por unas cuantas monedas.
publicidad muy original pero muy engañosa y persuaciva.