Los Presidenciables y el Marketing
6, 19 de 2006-05-19 de 2006
Hablar de estrategias en las presidenciables, resulta un poco difícil, ya que las campañas actuales se han basado como bien sabemos en descalificativos y efectos “chachalaca” , sin embargo tratemos de analizar algunas de las campañas electorales.
Hoy en día, México, está viviendo una intensa campaña electoral, dónde el principal protagonista son “las estrategias”, aunque no todas son estrategias atinadas., y como mencionaba atras valen más los descalificativos, aquí un recuento de las campañas más atinadas y con mejores resultados.
En el 2000 vimos la mejor campaña de todas las de su época., esa campaña acompañada de estrategias sumamente populares, fue la de Vicente Fox.
Vicente Fox, era un personaje sumamente popular y admirado por las masas en México, lo que decía, hacía o dejaba de hacer, era conocido por todo el país, y es que su estrategia fue no ser Vicente Fox -ese lo conocimos después- , el fue un personaje creado, de esos que le gustan a los mexicanos como hoy en día lo es Andrés Manuel López Obrador.
Su campaña se basó en interesantes spot que nos vendían un producto lleno de contrastes que daban esperanza y tranquilidad a miles de mexicanos, tan es así, que hoy en día este hombre decide el rumbo del país. Por ilógico que parezca realmente, no se escucharon las propuestas factibles qué hoy exigen las masas, lo qué en aquel momento se necesitaba era una aire de cambio, aunque sea de color, y como el pueblo manda, así fue.
Su publicista se convirtió en toda una celebridad, y es qué el personaje que creo tuvo matices de valiente, heroico, popular, sencillo y retador, y estos calificativos lo llevaron al éxito, y por ello está campaña fue sumamente eficaz, aunque cómo todas las campañas electorales, también significó un gasto considerable.
Hoy día en el 2006, hemos visto desfilar un sin fin de campañas , cómo la de Felipe Calderón, sin duda alguna ha sabido generar estrategias a tiempo, que lo ayudan a salir a flote y convertirse en uno de los favoritos , el ha aceptado aparecer en todos los programas de televisión de alto rating , ha sabido sacar partido de las entrevistas , pero a su estrategia de marketing le hace falta generar algo que se llama “familiarización” ,aquella que le hizo ganar el poder a hombres como Fox, Andrés Manuel, Evo , e incluso al mismo Hugo Chávez. Lo interesante de la campaña de Calderón, es que sabe detectar e irlos corrigiendo sobre la marcha.
Por otra parte en la “izquierda” vemos campañas, sumamente cambiantes como la de Andrés Manuel López Obrador, el es un personaje cómo “Catalina Creel” o “Barbie Bazterrica” expresó en algún momento Álvaro Cueva, un conocido periodista mexicano, y la verdad es que su opinión fue sumamente correcta, Andrés Manuel, es lo que Fox fue hace 6 años “el ídolo del pueblo”, aunque las estrategias de sus opositores han logrado una baja significativa en su campaña. Y es qué este hombre, se ha confiado demasiado y no apostó por enriquecer su campaña con verdaderas estrategias creativas, el simplemente se ha dedicado a hacer “spots” como los que veíamos, hace 10 ó 15 años, por tanto a últimas fechas ha tratado de corregir este fatal error con personajes como Elena Poniatowska qué, de manera casi inmediata se vio opacado por el spot del PAN donde en un nuevo mensaje televisivo denunciaban la relación entre AMLO y René Bejarano.
También en la página www.yotube.com contiene información dirigida contra López Obrador, desde un glosario donde advierten el significado de populismo -"forma de gobierno que da sin tener recursos para hacerlo, lo que origina endeudamientos"- y un foro para opinar de la campaña presidencial.
Podríamos decir que su estrategia más atinada fue pagar a Televisión Azteca,por un segmento diario de 30 minutos,dónde tratan de sacar lo mejor de el,hacerlo casi una celebridad cómo las de E Entertainment.
De Roberto Madrazo, realmente no hay mucho que decir ,sus publicistas no han logrado darle ese toque de frescura y confianza, que hace años le dieron a Colosio , desgraciadamente seguimos viendo campañas al estilo del viejo PRI, dónde las familias hablan en un tono populachero dónde usan expresiones cómo “ el es el mero mero” .
Sin embargo todos los candidatos deben ser protagonistas de sus campañas, para poder transmitir liderazgo , y Madrazo no logra ser “autentico”, se ve “acartonado” , según la opinión de varios expertos, debería seguir los pasos de sus opositores y corregir errores sobre la marcha, para lograr una campaña eficaz y “amigable” hacia el elector potencial.
Por último hablemos de Patricia Mercado, esta mujer, no puede tener peor campaña, la típica de una cumbia, con letras de aparente “esperanza” que ya conocemos los mexicanos, y desgraciadamente sin muchos “pesos” en la cartera para lograr algo atractivo visual y subconsciente- mente. A pesar de que para muchos sus propuestas son una verdadera alternativa inteligente y veraz, su campaña no lo proyecta, incluso en algunos segmentos de mofa política la han llamado “la mujer invisible”, por su casi nula estrategia. Y hablando de “mofas políticas” en México, este tipo de segmentos televisivos es sin querer serlo, una buena estrategia de acercamiento real al candidato potencial que dentro del contexto de lo qué es una “mofa” resalta las virtudes, errores y el lado humano del candidato que este siendo parodiado.
Cabe mencionar que hoy día, la única estrategia que tienen los candidatos en común es, sin duda alguna, visitar universidades para acercarse más a los que por primera vez votan y es ahí dónde realmente se escuchan sus propuestas.
Evidentemente este tema merece tratarse con mayor detenimiento y usted puede verlo desde distintas perspectivas, así que le pido tome el post con el enfoque que usted quiera tomar.
Gracias por leerme,saludos
P17
Información Relacionada
El Universal de México
The New York Times
Mole&Chocolate
Hoy en día, México, está viviendo una intensa campaña electoral, dónde el principal protagonista son “las estrategias”, aunque no todas son estrategias atinadas., y como mencionaba atras valen más los descalificativos, aquí un recuento de las campañas más atinadas y con mejores resultados.
En el 2000 vimos la mejor campaña de todas las de su época., esa campaña acompañada de estrategias sumamente populares, fue la de Vicente Fox.
Vicente Fox, era un personaje sumamente popular y admirado por las masas en México, lo que decía, hacía o dejaba de hacer, era conocido por todo el país, y es que su estrategia fue no ser Vicente Fox -ese lo conocimos después- , el fue un personaje creado, de esos que le gustan a los mexicanos como hoy en día lo es Andrés Manuel López Obrador.
Su campaña se basó en interesantes spot que nos vendían un producto lleno de contrastes que daban esperanza y tranquilidad a miles de mexicanos, tan es así, que hoy en día este hombre decide el rumbo del país. Por ilógico que parezca realmente, no se escucharon las propuestas factibles qué hoy exigen las masas, lo qué en aquel momento se necesitaba era una aire de cambio, aunque sea de color, y como el pueblo manda, así fue.
Su publicista se convirtió en toda una celebridad, y es qué el personaje que creo tuvo matices de valiente, heroico, popular, sencillo y retador, y estos calificativos lo llevaron al éxito, y por ello está campaña fue sumamente eficaz, aunque cómo todas las campañas electorales, también significó un gasto considerable.
Hoy día en el 2006, hemos visto desfilar un sin fin de campañas , cómo la de Felipe Calderón, sin duda alguna ha sabido generar estrategias a tiempo, que lo ayudan a salir a flote y convertirse en uno de los favoritos , el ha aceptado aparecer en todos los programas de televisión de alto rating , ha sabido sacar partido de las entrevistas , pero a su estrategia de marketing le hace falta generar algo que se llama “familiarización” ,aquella que le hizo ganar el poder a hombres como Fox, Andrés Manuel, Evo , e incluso al mismo Hugo Chávez. Lo interesante de la campaña de Calderón, es que sabe detectar e irlos corrigiendo sobre la marcha.
Por otra parte en la “izquierda” vemos campañas, sumamente cambiantes como la de Andrés Manuel López Obrador, el es un personaje cómo “Catalina Creel” o “Barbie Bazterrica” expresó en algún momento Álvaro Cueva, un conocido periodista mexicano, y la verdad es que su opinión fue sumamente correcta, Andrés Manuel, es lo que Fox fue hace 6 años “el ídolo del pueblo”, aunque las estrategias de sus opositores han logrado una baja significativa en su campaña. Y es qué este hombre, se ha confiado demasiado y no apostó por enriquecer su campaña con verdaderas estrategias creativas, el simplemente se ha dedicado a hacer “spots” como los que veíamos, hace 10 ó 15 años, por tanto a últimas fechas ha tratado de corregir este fatal error con personajes como Elena Poniatowska qué, de manera casi inmediata se vio opacado por el spot del PAN donde en un nuevo mensaje televisivo denunciaban la relación entre AMLO y René Bejarano.
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Podríamos decir que su estrategia más atinada fue pagar a Televisión Azteca,por un segmento diario de 30 minutos,dónde tratan de sacar lo mejor de el,hacerlo casi una celebridad cómo las de E Entertainment.
De Roberto Madrazo, realmente no hay mucho que decir ,sus publicistas no han logrado darle ese toque de frescura y confianza, que hace años le dieron a Colosio , desgraciadamente seguimos viendo campañas al estilo del viejo PRI, dónde las familias hablan en un tono populachero dónde usan expresiones cómo “ el es el mero mero” .
Sin embargo todos los candidatos deben ser protagonistas de sus campañas, para poder transmitir liderazgo , y Madrazo no logra ser “autentico”, se ve “acartonado” , según la opinión de varios expertos, debería seguir los pasos de sus opositores y corregir errores sobre la marcha, para lograr una campaña eficaz y “amigable” hacia el elector potencial.
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Cabe mencionar que hoy día, la única estrategia que tienen los candidatos en común es, sin duda alguna, visitar universidades para acercarse más a los que por primera vez votan y es ahí dónde realmente se escuchan sus propuestas.
Evidentemente este tema merece tratarse con mayor detenimiento y usted puede verlo desde distintas perspectivas, así que le pido tome el post con el enfoque que usted quiera tomar.
Gracias por leerme,saludos
P17
Información Relacionada
El Universal de México
The New York Times
Mole&Chocolate
En lo que comentas acerca de que Fox y AMLO y de que son iguales en sus campañas, estoy totalmente de acuerdo contigo, como queramos verlo sin tomar en cuenta de que lado estén(Izquierda o derecha), los dos tomaron por ir a lo popular, tratar de llegar a la gente diciendose que son iguales, platicando con las abuelias, abrazando a campesinos y cosas así ¿será talvez que por eso es que no se llevan bien? en cuestiones políticas están cortados por la misma tijera.
Hablando de Madrazo, no puedo decir mucho, su campaña es fría y sin propuestas, todo lo que hace es tratar de desprestigiar a sus contrincantes sin ningún éxito y muy a mi parecer eso da mala apariencia ¿qué se puede esperar de un presidente que sólo sabe criticar a los demás? al rato y EU nos declara la guerra
Felipe Calderón ni hablamos, la idea de que quiera sostener al país con su única propuesta ineteresante que es "mini changarros" me suena escalofriante.
Por parte de Patricia es donde podríamos estar un poco desacuerdo, a mi parecer es una persona que tiene muy buenas propuestas para el país, pero como bien dices, con dinero baila el perro y pues esta mujer es como la fea de la fiesta y nadie quiere bailar con ella.
Saludos y un abrazo Daniel
Sin duda hay similitudes entre las campañas y discordancias... creo Yo personalmente que cada una va enfocada a un target muy identificado.
Un ejemplo es, que muchos de los que apoyan a AMLO son de los que menos votan, muchos de los que apoyan a Calderon son los mas votan.
Hago mencion a ello ya que asi, puedo comenzar a ver que segmento esta mas descuidado y cual mejor posicionado en mi estrategia y, evolucionar en la segunda parte de la misma, para permear dicha gente que aun no se han inclinado por mi (en el caso de que fuera alguno de ellos).
Te falto Campa que ni siquiera tiene estrategia... al mas puro estilo del PRI en los 60s y 70s.
Saludos y gracias por tu comentario.
El Enigma
Nox atra cava circumvolat umbra
Me gusta como hablas del Fox de hace seis años como un personaje que no pudo durar ni siquiera seis meses. Tienes razón no lo había visto así. Desgraciadamente tienes razón al mencionar que practicamente no hay calidad en las campañas y al final de cuentas nos tenemos que conformar con uno que otro sombrerazo que se dan entre ellos. He oido de algunos periodistas que las campañas no se han centrado en las propuestas porque no hay tanta diferencia entre ellas. Entre PAN y PRI no hay tanta (no por algo le dicen PRIAN) y del PRD hay buenas intenciones y una que otra propuesta medio viable. Si puedes consigue la LETRAS LIBRES de este mes porque se trata del PODER CIUDADANO
Saludos! y muy buena entrada.
Me ha gustado mucho la bitacora, volvere por aqui.
No soy mexicano, pero las campañas no difieren mucho de las tantas que viví en Argentina. Dos fuertes que gastan dinero de vaya a saber donde y la mayoría del pueblo que comete por enesima vez el error de creerles.
He visto a los candidatos por TV Azteca y no le creo a ninguno, pero sin duda uno ganará. Suerte con ello.
Un gran saludo
Cruz
Hey, ya veo que hay más cosas interesantes por acá. Aver si después comentas el libro que publicaron los artífices de las campañas de Fox y su competidor -¿cómo se llama? jeje- en el que describen a fondo las 'estrategias' que utilizaron.
Me volveré asiduo lector al parecer, pues el marketing también es parte de mi chamba. Saludos y gracias por la visita y comentario. Por cierto, estaba discutiendo en un foro de música y al parecer como es lógico, la campaña de AMLO se está centrando con todo en las zonas alejadas y pobres de los estados; acabo de visitar Tepexi de Rodriguez, Puebla: abundan los seguidores y 'posters' de un amlo bien peinado y trajeado, además de uno con 29 propuestas bien específicas, pero por un tanto increíbles también. Saludos, ya comentaremos el clima pre-electoral por otros estados a donde el viento nos lleve.
Muy interesante,la verdad que este blog,contiene post,que son sumamente analíticos.
Felicitaciones a sus creadores
hola Dan:
Buen Post,interesante , la verdad que muy analitico y creo que la opción que menos me convence, en definitiva AMLO
saludos
Un reflejo de la situacion mediatica-electoral bastante preciso. Vale acaso la pena preguntar si Mexico quiere seguir teniendo "idolos" como los que acertadamente mencionas. Lo vimos en 2000 y curiosamente hoy, el que fungiria como "idolo" popular (Peje) sigue sufriendo reveses en su trayectoria. Que sucedio? De verdad se trata del efecto "chachalaca" lo que trajo a piso al Peje? Acaso la estrategia basada en el "miedo" imputada al PAN ha sufrido tales efectos? Recordemos que esa estrategia no le funciono al PRI en el 2000... Cual ha sido el factor determinante en el declive del Peje? En mi opinion, el pueblo mexicano no es tan ignorante como lo pintan y esta asumiendo una cierta "madurez" en el terreno electoral. Ya no queremos mas golpes de timon para traer "idolos' con pies de barro al poder, sino una determinada seguridad, un nivel minimo de confianza, una trayectoria cierta de aquel que llegue a gobernarnos. El Peje no ofrece nada de lo anterior.
Muy buen post, y gracias por visitarnos en www.apuntesmexico.com
Saludos!
No comentaré si son buenos o malos políticos y buenas y malas campañas políticas... como diseñador... y viéndolo sólo así, me agrada la imagen visual que está manejando el equipo de Roberto Madrazo, el uso de los billboards resueltos tipográficamente es exquisito, sólo por mencionar algo, he querido hacer un post a "eso" pero me esperaré a que pasen las elecciones, no quiero hacerle ni publicidad ni propaganda.
Saludos Daniel
Yo estoy verdaderamente emocionada con las próximas elecciones. Por supuesto, mi voto es para el PAN, aunque Felipe Calderón no es el candidato que yo hubiera lanzado. AMLO sin duda es el rival a vencer, creo que ha cometido grandes errores en su campaña, malas decisiones, pero aun así, nada está escrito, y todo podría cambiar en las próximas semanas.
Desde la perspectiva de un expatriado, sigo sin entender por que tanto repudio aparente por AMLO? No digo con esto que lo apoye o vaya a votar por el, pero la prensa americana (supuestamente mas imparcial que la mexicana) lo ha descrito como un gobernante austero pero eficiente en Cd. de Mexico.
De los demas candidatos, solo puedo decir que Madrazo me parece una broma mal concebida. He visto sus comerciales y son risibles! Habra alguien que se trague su cuento?
Honestamente, yo habria votado por el PAN, si tan solo hubiese un candidato mas presidenciable...