Proyecto 17

Hoy Toca hablar de los casos exitosos que han sacado de la quiebra a varias empresas de telefonía móvil en México.


Comencemos por Iusacell, cuya estrategia publicitaria funcionaba bastante bien en el año de 1995, cuando contrató a Ari Telch, un conocido actor por los mexicanos para ser, la estrella de sus campaña, esta estrategia fue diseñada por BBDO , agencia publicitaria que le hizo ganar muchas utilidades a la compañía móvil.

Más tarde tras quedarse “estancados” con estrategias casi nulas , en la competencia de Telcel se experimentó un aumento gigante en sus finanzas y sus campañas fueron de alto impacto, quizás la campaña pulicitaria más recordada sea la de “Todo México es Territorio Telcel”, los elementos del comercial , hacian que el público potencial se sintiera sumamente atraido al concepto de la telefónica.

Mientras Iusacell que para el 2002 estaba ya en la quiebra daba signos de que Vodafone, grupo español , que tenía las acciones mayoritarias de este gigante podría vender la empresa, y así decidió vender sus accopmes años más tarde, a Ricardo Salinas Pliego, conocido empresario quién es, dueño de gigantes en telecomunicaciones como TV Azteca, Coramex, Azteca Internacional y otras.

Tras el cambio de “manos”, se ha experimentado una mejora significativa, hoy en día los comerciales de Iusacell y su estrategia publicitaria se basan principalmente en productos diseñados, para PYMES o familias con mediano poder adquisitivo.

Sus finanzas han crecido considerablemente, es la única empresa que ofrece el servicio de 3G, tecnología que en Europa es todo un boom y ha sustituido al GSM.





Por otra parte, Movistar, es una de las empresas de mayor crecimiento en la región, de hecho, en países, cómo México y Argentina, ha logrado ser una opción alternativa y competitiva , cuya publicidad va dirigida a las grandes masas, y esto mismo ha hecho que en sus estrategias, haya implementado tendencias en el cobro de las tarifas de llamadas entre móviles. Aunque a últimas fechas Movistar, ha decidido lanzar productos de consumo para empresarios en México.

Hablemos ahora de Unefon, un caso de mediano éxito, que no ha logrado despegar, tras intentos de publicidad y estrategias fallidas, hoy la empresa, ha dado un giro a su publicidad, haciendola más creativa y de alto impacto, tal es el caso de la campaña “Dónde te agarró el Gol”, que aprovechandose de la fiebre del mundial, decidió lanzar videos con los goles de las estrellas del futbol, durante los partidos de Alemania 2006. Dicha estrategia ha comenzado a reportar pequeños aumentos, un tanto significativos en la venta de móviles de “prepago”.
En todos sus años de existencia, podría decirse que la campaña que mas le funcionó, en la atracción de clientes, ha sido la que la coloca como pionera en cobrar 1 peso x minuto.

Así las cosas , cómo nos damos cuenta la telefonía móvil, crece a pasos agigantados y hoy por hoy, podríamos decir que México, comienza a dividr este segmento, púes ahora la oferta más atractiva no es sólo de Telcel, a quién la competencia, ha obligado a implementar nuevas estrategias, cómo planes tarifarios con costos más bajos, o incluso la modalidad de “Un peso, un año” , que se dio en respuesta al cobro de 1 peso x minuto, de empresas cómo Unefon y Movistar.

Tras lo anterior mencionado, es un hecho que el mercado esta cambiado., y ahora ofrencen conexión móvil a internet, y entre otras estreategias empresas cómo Iusacell, nos dan "televisión x celular".

Gracias por leerme