Proyecto 17

La Competencia por "rating" y patrocinio del Mundial

Mon, 05 Jun 2006 23:39:13 +0000

Hoy toca el turno de hablar de las estrategias �mundialistas� de las televisoras por ganar televidentes que significan rating y as� incremento en sus finanzas, por concepto de publicidad.

El d�a de ayer inici� la competencia de las televisoras mexicanas por la cobertura del evento �Alemania 2006�. Para hacer un poco de historia, alrededor de los a�os noventa, Televisa, la principal cadena de televisi�n en aquel momento, implementaba una estrategia ya por todos conocida, sin novedades y m�s bien �informativa�, en esos momentos surgi� el auge de �Los Protagonistas �, al mando de un experimentado Jos� Ram�n Fern�ndez en Televisi�n Azteca, que en aquel momento era una empresa naciente y con una participaci�n apenas del 20% sobre la audiencia. El programa se convirti� r�pidamente en un v�nculo sumamente estrecho entre las marcas comerciales y televisi�n azteca, fue as� como este cl�sico de televisi�n mexicana comercial, integr� conceptos nuevos como comicidad y entretenimiento a la cobertura de eventos deportivos masivos, obligando as� a Televisa a seguir la misma estrategia con intentos fallidos como el de �Francia 98�, d�nde perdi� utilidades netas hasta en un 15%.

Ayer vimos un despliegue t�cnico y lleno de estrategias por conservar televidentes, por parte de las dos televisoras.

Televisa inici� �La Jugada� un programa bien afianzado con los patrocinadores y que funciona muy bien, dado el tono �populachero� que tiene el concepto. Las marcas como �La Coste�a� y �Movistar� son las que mayoritariamente han apostado por el �xito del programa, y de esta forma obtener m�s clientes. Y apostaron como carta fuerte, por la comicidad acargo de comediantes de la empresa sumamente conocidos por el pueblo.

A decir verdad el programa tiene un estilo fresco y din�mico, e implemente casi las mismas estrategias de �Los Protagonistas�, llevando a c�micos reconocidos por las masas mexicanas para dar �el toque� de humor, a las festividades de Alemania 2006.

TV Azteca inici� con aparente experiencia de los logros pasados, y fue as� c�mo �Los Protagonistas� obtuvieron audiencias de alrededor de 7 y 10 puntos de rating, durante el tiempo de la transmisi�n del programa. Implementaron conceptos nuevos c�mo el estreno de la entrada de Azteca a la Alta Definici�n. Contrataron al defensa Rafael M�rquez, un personaje sumamente conocido quien coment� desde Goettingen acerca de la Selecci�n Mexicana. La carta fuerte al igual que Televisa, fue el toque de comedia, acargo del multi conocido Andr�s Bustamante, ``El G�iri G�iri', qui�n present� personajes de toque popular.

Una de las estrategias m�s inteligentes fue integrar a un personaje, de moda para las masas se trata de �Barbie Bazterrica�, ya que durante el tiempo que dur� en pantalla el rating se elev� en 2 puntos.

Aunque sea cual sea la estrategia ambas televisoras tienen ya una cartera de clientes asegurada, sin embargo esta vez la competencia es sumamente compleja, dado que ambas empresas presentan muy pocos conceptos propios y novedosos.

�Y usted? �Qui�n cree que tenga mejores ganancias al final de Mundial?

Gracias por leerme
P17
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Telefon�a M�vil : Negocio para todos

Tue, 30 May 2006 21:35:02 +0000

Hoy Toca hablar de los casos exitosos que han sacado de la quiebra a varias empresas de telefon�a m�vil en M�xico.

Comencemos por Iusacell, cuya estrategia publicitaria funcionaba bastante bien en el a�o de 1995, cuando contrat� a Ari Telch, un conocido actor por los mexicanos para ser, la estrella de sus campa�a, esta estrategia fue dise�ada por BBDO , agencia publicitaria que le hizo ganar muchas utilidades a la compa��a m�vil.

M�s tarde tras quedarse �estancados� con estrategias casi nulas , en la competencia de Telcel se experiment� un aumento gigante en sus finanzas y sus campa�as fueron de alto impacto, quiz�s la campa�a pulicitaria m�s recordada sea la de �Todo M�xico es Territorio Telcel�, los elementos del comercial , hacian que el p�blico potencial se sintiera sumamente atraido al concepto de la telef�nica.

Mientras Iusacell que para el 2002 estaba ya en la quiebra daba signos de que Vodafone, grupo espa�ol , que ten�a las acciones mayoritarias de este gigante podr�a vender la empresa, y as� decidi� vender sus accopmes a�os m�s tarde, a Ricardo Salinas Pliego, conocido empresario qui�n es, due�o de gigantes en telecomunicaciones como TV Azteca, Coramex, Azteca Internacional y otras.

Tras el cambio de �manos�, se ha experimentado una mejora significativa, hoy en d�a los comerciales de Iusacell y su estrategia publicitaria se basan principalmente en productos dise�ados, para PYMES o familias con mediano poder adquisitivo.

Sus finanzas han crecido considerablemente, es la �nica empresa que ofrece el servicio de 3G, tecnolog�a que en Europa es todo un boom y ha sustituido al GSM.

Por otra parte, Movistar, es una de las empresas de mayor crecimiento en la regi�n, de hecho, en pa�ses, c�mo M�xico y Argentina, ha logrado ser una opci�n alternativa y competitiva , cuya publicidad va dirigida a las grandes masas, y esto mismo ha hecho que en sus estrategias, haya implementado tendencias en el cobro de las tarifas de llamadas entre m�viles. Aunque a �ltimas fechas Movistar, ha decidido lanzar productos de consumo para empresarios en M�xico.

Hablemos ahora de Unefon, un caso de mediano �xito, que no ha logrado despegar, tras intentos de publicidad y estrategias fallidas, hoy la empresa, ha dado un giro a su publicidad, haciendola m�s creativa y de alto impacto, tal es el caso de la campa�a �D�nde te agarr� el Gol�, que aprovechandose de la fiebre del mundial, decidi� lanzar videos con los goles de las estrellas del futbol, durante los partidos de Alemania 2006. Dicha estrategia ha comenzado a reportar peque�os aumentos, un tanto significativos en la venta de m�viles de �prepago�.
En todos sus a�os de existencia, podr�a decirse que la campa�a que mas le funcion�, en la atracci�n de clientes, ha sido la que la coloca como pionera en cobrar 1 peso x minuto.

As� las cosas , c�mo nos damos cuenta la telefon�a m�vil, crece a pasos agigantados y hoy por hoy, podr�amos decir que M�xico, comienza a dividr este segmento, p�es ahora la oferta m�s atractiva no es s�lo de Telcel, a qui�n la competencia, ha obligado a implementar nuevas estrategias, c�mo planes tarifarios con costos m�s bajos, o incluso la modalidad de �Un peso, un a�o� , que se dio en respuesta al cobro de 1 peso x minuto, de empresas c�mo Unefon y Movistar.

Tras lo anterior mencionado, es un hecho que el mercado esta cambiado., y ahora ofrencen conexi�n m�vil a internet, y entre otras estreategias empresas c�mo Iusacell, nos dan "televisi�n x celular".

Gracias por leerme

Las empresas Geek m�s creativas

Thu, 25 May 2006 20:36:45 +0000

Hoy toca el turno a un post, dedicado a las empresas m�s creativas, cuyos productos y publicidad las colocan en un lugar de altura, comencemos.

DELL: Dell es una compa��a creativa en sus estrategias de atracci�n de clientes, y es que, en los �ltimos a�os la empresa ha sido una de las m�s exitosas y seguras para invertir, ha conquistado al p�blico por implementar formas de abaratar los costos de sus productos mediante la eliminaci�n de �terceros�, es decir, al comprar un producto Dell, el trato se hace solamente entre la compa��a y el usuario, lo que hace que el costo sea menor.
La publicidad de esta empresa se basa en hacer un �traje a la medida�, es decir todos sus equipos pueden ser dise�ados de acuerdo a las necesidades de sus clientes, por tanto sus utilidades netas han crecido bastante desde el 2001.
Ellos han obligado a implementar este mismo tipo de estrategias a la competencia directa (HP), sin obtener el mismo �xito.

Apple: La compa��a de Steve Jobs es sin duda alguna, una muestra de creatividad y tendencias, sus productos son sumamente funcionales y agradables a la vista, los ingenieros y creativos de Apple se esmeran en hacer atractivos los productos de esta compa��a. Desde los a�os 80 , la empresa a marcado tendencias creativas c�mo la creaci�n del primer �rat�n� para computadora, m�s recientemente vimos desfilar el lanzamiento de las �imac� o el �Ipod�, la publicidad de estos dos �ltimos productos mencionados, ha sido sumamente creativa y de alto impacto, sus comerciales han sido dise�ados por publicitas y expertos en mkt experimentados y con propuestas nuevas, el �xito no se ha hecho esperar y �Ipod� ha sido uno de los productos m�s exitosos de estos a�os al incluir personalidades como U2, de la misma forma su publicidad impresa ha marcado tendencias y estrategias a seguir.

Sony Ericsson: La empresa ha marcado tendencias en el dise�o y funciones de la telefon�a celular.
Ellos implementaron una estrategia para el regreso de la popular marca �walkman� , y es que el multi-conocido aparato por j�venes de los 90s, regres� con m�s fuerza que nunca, con la integraci�n del MP3 en los m�viles de Sony. La publicidad se enfoco a un sector determinado para atraer clientes de forma inmediata, los resultados fueron sumamente buenos.

Google: es considerado por miles de �nter nautas en el mundo, c�mo una de las empresas m�s propositivas en el mercado de la Internet. Fue en 1997 cuando Sergey Brin y Larry Page transforman a Backrub en Google, y le otorgan este peculiar nombre por su parecido a la palabra 'googol', que en ingl�s es el nombre que se da a la cifra '10 elevado a 100'.
Google ha marcado tendencias tecnol�gicas , al lanzar productos c�mo Google Search o GMail, de hecho, a �ltimas fechas esta empresa , oblig� a grandes como �Microsoft� o �Yahoo� a cambiar sus servicios de correo electr�nico e implementar nuevas estrategias para evitar que usuarios cambiaran al intuitivo Google Mail , por sus revolucionario dise�o y gran espacio de almacenamiento. En cuanto a la publicidad, la publicidad de Google en medios electr�nicos que no sean la Internet, ha sido pr�cticamente nula y es que su crecimiento se ha basado en una austera pero eficaz t�cnica, d�nde son los propios usuarios quienes invitan a otros a usar los servicios de Google.

Gracias por leerme
P17- proyecto17@gmail.com

Las Marcas le apuestan al Mundial

Tue, 23 May 2006 02:00:19 +0000

A escasos d�as de que de inicio el mundial de f�tbol, las campa�as publicitarias que se �cuelgan� de este fen�meno no se han hecho esperar.

Algunas de ellas van dirigidas a las mujeres, aunque aparentemente es un deporte de hombres, campa�as como las de marcas populares del tipo de �Ariel� �Elektra�, entre otras nos dan muestra de que el la �Fiesta del F�tbol� es un fen�meno extraordinario, digno de analizar. Claramente sabemos que este deporte, popularmente es conocido c�mo algo �de hombres�, por tanto las campa�as tambi�n est�n centradas en este segmento del auditorio.

Ariel : Desde ya hace meses, la marca Ariel en M�xico y Argentina, lanzaron la campa�a �En Alemania t� tambi�n juegas� , analizando el contexto de la campa�a, nos queda perfectamente claro que Ariel , trat� de hacer sentir a las mujeres ,part�cipes del evento mundial ,para poder as� colocar publicidad segura en los segmentos deportivos , que son los que m�s estar�n presentes en los medios en esta temporada, en ambos pa�ses se contrataron a estrellas del f�tbol y sus parejas sentimentales, para vender la idea de que al comprar el detergente, la mujer y su pareja compartir�n logros y anhelos.. Demasiado sexista �no?

Axe:
El famoso desodorante masculino, contrat� al astro del f�tbol Ronaldinho para su campa�a , que abarcar� varios pa�ses del continente.

La tem�tica del spot televisivo es sencilla, de alto impacto y creativa, trata sobre la �constancia� de Ronaldinho por encontrar �Axe� un producto de uso cotidiano para �l y que ahora ha perdido.

Al final pasa por miles de obst�culos, sudando , y nunca logra recuperar Axe, bajo la leyenda �los jugadores deben sudar, os aficionados no�

Volkswagen: En M�xico la compa��a automotriz, implement� una campa�a cl�sica, pero efectiva. Se trata de un comercial d�nde Rafael Marques, quien es toda una celebridad en el balompi� mexicano, juega de lo m�s amigable y modesto con un grupo de ni�os, mientras aparece uno de los autos de la compa��a, a pocos d�as de su lanzamiento en la televisi�n, Volkswagen apost� por este comercial como uno de sus �fuertes� durante la fiesta del f�tbol.

Samsung:
La compa��a lanz� una campa�a atractiva, se trata de cambiar de los boetos de entrada al Mundial , por su m�s reciente producto una pantalla LCD , el comercial narra la emoci�n de tener un pase a la final del mundial, y la dificil tarea de elegir entre el "concepto de belleza samsung" y su nuevo LCD.

Hasta ahora la campa�a ha reportado un menor impacto.

�Qu� Vibre M�xico! : Una estrategia sumamente atractiva, result� ser la campa�a que llevan a cabo empresas del Grupo Salinas c�mo Elektra y Televisi�n Azteca, el concepto consiste en que la gente se acerque a depositar mensajes de apoyo a la Selecci�n de F�tbol mexicana, y dichos mensajes llegar�n hasta tierras Germ�nicas, la estrategia es de un costo medio y con un alto impacto masivo, debido a la difusi�n en medios electr�nicos.
Adem�s los participantes obtienen �pulseras� del estilo Live Strong con la leyenda ��Qu� Vibre M�xico!�.

Esta eficaz promoci�n de Televisi�n Azteca para atraer televidentes y patrocinio de clientes importantes, ha reunido incluso a pol�ticos, que hacen campa�a, depositando sus mensajes frente a las c�maras.

Coca-Cola:

C�mo en post pasados lo informamos la campa�a �Todos y Todo con la selecci�n�, ser� la carta fuerte de publicidad de la refresquera. Meses antes la empresa, lanz� una campa�a multimedi�tica que incluye peque�os modelos de fan�ticos Y manitos (apodadas �hinchalizers�) para alentar a la selecci�n. La creatividad corre por cuenta de la agencia Santo, una especialista en fogonear el fervor futbol�stico

Todo gira en torno a adue�arse de la pasi�n mexicana que parece contagiar a todos. esto expres� el creativo de la campa�a�Hace poco vi a una se�ora de m�s de 60 a�os que iba de paseo con su madre, que seguramente tendr�a cerca de los noventa, Y de pronto escuch� que dec�an si el que hab�a hecho el gol era Messi... Entonces me di cuenta que cuando estamos en el mundial la pasi�n les llega a todos...�. Este ha sido el pretexto para esta singular campa�a.

As� las cosas, estas son algunas de las campa�as sin duda alguna dar�n de que hablar, en este fen�meno llamado �el mundial�

Gracias por leerme
Saludos

Los Presidenciables y el Marketing

Fri, 19 May 2006 18:12:47 +0000

Hablar de estrategias en las presidenciables, resulta un poco dif�cil, ya que las campa�as actuales se han basado como bien sabemos en descalificativos y efectos �chachalaca� , sin embargo tratemos de analizar algunas de las campa�as electorales.

Hoy en d�a, M�xico, est� viviendo una intensa campa�a electoral, d�nde el principal protagonista son �las estrategias�, aunque no todas son estrategias atinadas., y como mencionaba atras valen m�s los descalificativos, aqu� un recuento de las campa�as m�s atinadas y con mejores resultados.

En el 2000 vimos la mejor campa�a de todas las de su �poca., esa campa�a acompa�ada de estrategias sumamente populares, fue la de Vicente Fox.

Vicente Fox, era un personaje sumamente popular y admirado por las masas en M�xico, lo que dec�a, hac�a o dejaba de hacer, era conocido por todo el pa�s, y es que su estrategia fue no ser Vicente Fox -ese lo conocimos despu�s- , el fue un personaje creado, de esos que le gustan a los mexicanos como hoy en d�a lo es Andr�s Manuel L�pez Obrador.
Su campa�a se bas� en interesantes spot que nos vend�an un producto lleno de contrastes que daban esperanza y tranquilidad a miles de mexicanos, tan es as�, que hoy en d�a este hombre decide el rumbo del pa�s. Por il�gico que parezca realmente, no se escucharon las propuestas factibles qu� hoy exigen las masas, lo qu� en aquel momento se necesitaba era una aire de cambio, aunque sea de color, y como el pueblo manda, as� fue.

Su publicista se convirti� en toda una celebridad, y es qu� el personaje que creo tuvo matices de valiente, heroico, popular, sencillo y retador, y estos calificativos lo llevaron al �xito, y por ello est� campa�a fue sumamente eficaz, aunque c�mo todas las campa�as electorales, tambi�n signific� un gasto considerable.

Hoy d�a en el 2006, hemos visto desfilar un sin fin de campa�as , c�mo la de Felipe Calder�n, sin duda alguna ha sabido generar estrategias a tiempo, que lo ayudan a salir a flote y convertirse en uno de los favoritos , el ha aceptado aparecer en todos los programas de televisi�n de alto rating , ha sabido sacar partido de las entrevistas , pero a su estrategia de marketing le hace falta generar algo que se llama �familiarizaci�n� ,aquella que le hizo ganar el poder a hombres como Fox, Andr�s Manuel, Evo , e incluso al mismo Hugo Ch�vez. Lo interesante de la campa�a de Calder�n, es que sabe detectar e irlos corrigiendo sobre la marcha.

Por otra parte en la �izquierda� vemos campa�as, sumamente cambiantes como la de Andr�s Manuel L�pez Obrador, el es un personaje c�mo �Catalina Creel� o �Barbie Bazterrica� expres� en alg�n momento �lvaro Cueva, un conocido periodista mexicano, y la verdad es que su opini�n fue sumamente correcta, Andr�s Manuel, es lo que Fox fue hace 6 a�os �el �dolo del pueblo�, aunque las estrategias de sus opositores han logrado una baja significativa en su campa�a. Y es qu� este hombre, se ha confiado demasiado y no apost� por enriquecer su campa�a con verdaderas estrategias creativas, el simplemente se ha dedicado a hacer �spots� como los que ve�amos, hace 10 � 15 a�os, por tanto a �ltimas fechas ha tratado de corregir este fatal error con personajes como Elena Poniatowska qu�, de manera casi inmediata se vio opacado por el spot del PAN donde en un nuevo mensaje televisivo denunciaban la relaci�n entre AMLO y Ren� Bejarano.

Tambi�n en la p�gina www.yotube.com contiene informaci�n dirigida contra L�pez Obrador, desde un glosario donde advierten el significado de populismo -"forma de gobierno que da sin tener recursos para hacerlo, lo que origina endeudamientos"- y un foro para opinar de la campa�a presidencial.

Podr�amos decir que su estrategia m�s atinada fue pagar a Televisi�n Azteca,por un segmento diario de 30 minutos,d�nde tratan de sacar lo mejor de el,hacerlo casi una celebridad c�mo las de E Entertainment.

De Roberto Madrazo, realmente no hay mucho que decir ,sus publicistas no han logrado darle ese toque de frescura y confianza, que hace a�os le dieron a Colosio , desgraciadamente seguimos viendo campa�as al estilo del viejo PRI, d�nde las familias hablan en un tono populachero d�nde usan expresiones c�mo � el es el mero mero� .

Sin embargo todos los candidatos deben ser protagonistas de sus campa�as, para poder transmitir liderazgo , y Madrazo no logra ser �autentico�, se ve �acartonado� , seg�n la opini�n de varios expertos, deber�a seguir los pasos de sus opositores y corregir errores sobre la marcha, para lograr una campa�a eficaz y �amigable� hacia el elector potencial.

Por �ltimo hablemos de Patricia Mercado, esta mujer, no puede tener peor campa�a, la t�pica de una cumbia, con letras de aparente �esperanza� que ya conocemos los mexicanos, y desgraciadamente sin muchos �pesos� en la cartera para lograr algo atractivo visual y subconsciente- mente. A pesar de que para muchos sus propuestas son una verdadera alternativa inteligente y veraz, su campa�a no lo proyecta, incluso en algunos segmentos de mofa pol�tica la han llamado �la mujer invisible�, por su casi nula estrategia. Y hablando de �mofas pol�ticas� en M�xico, este tipo de segmentos televisivos es sin querer serlo, una buena estrategia de acercamiento real al candidato potencial que dentro del contexto de lo qu� es una �mofa� resalta las virtudes, errores y el lado humano del candidato que este siendo parodiado.

Cabe mencionar que hoy d�a, la �nica estrategia que tienen los candidatos en com�n es, sin duda alguna, visitar universidades para acercarse m�s a los que por primera vez votan y es ah� d�nde realmente se escuchan sus propuestas.

Evidentemente este tema merece tratarse con mayor detenimiento y usted puede verlo desde distintas perspectivas, as� que le pido tome el post con el enfoque que usted quiera tomar.

Gracias por leerme,saludos
P17

Informaci�n Relacionada
El Universal de M�xico
The New York Times
Mole&Chocolate

Un sexenio de Marketing y publicidad

Wed, 17 May 2006 22:39:56 +0000

Sin duda alguna hace 6 a�os, el mercado de la publicidad no era el mismo de hoy, y es que durante este primer sexenio del "nuevo milenio", hemos visto desfilar los grandes cambios corporativos de empresas importantes, y estos cambios se han reflejado en grandes estrategias de marketing y geniales publicidades.

El recuento

Pepsi y Coca-Cola : Las dos grandes refresqueras de toda la historia,nos han dado grandes lecciones de c�mo hacer buena publicidad, sin embargo en este sexenio sus estrategias variaron.,pero tuvieron el mismo objetivo "conquistar el mercado joven"

Axe : Su principal mercado fue Am�rica Latina, entre los que destacan Argentina y M�xico, sus campa�as marcaron tendencia y eran dirigidas al sexo masculino.

En algunos pa�ses decidieron tachar de "sexistas" a campa�as c�mo "el efecto axe", sin embargo el �xito de la campa�a no se hizo esperar, y rebas� las expectativas y recibi� varios premios.

En M�xico, la compa��a firmo un contrato con TV Azteca, para transmitir un programa patrocinado por Axe, baj� la conducci�n de Anette Michelle ,una de las estrellas m�s deseadas de los caballeros mexicanos, que ten�a todo que ver con la "sensualidad, masculinidad y sexualidad" que la marca quer�a transmitir a sus compradores potenciales.

Movistar:
La Compa��a telef�nica, fue la qu� m�s ha crecido en este sexenio, llegando a Pa�ses como Argentina, Chile, M�xico y otras partes importantes de la regi�n. La "M" de Movistar, es quiz� la letra m�s popular que se conoci� en el 2004.
La "M " marc� una estrategia de marketing, d�nde taxis, anuncios en la calle, y spots televisivos y otro tipo de publicidad subliminal anunciaba el cambio de imagen de "Movistar" .Fue tal el impacto de esta campa�a qu� su �xito se vio reflejado en las ganancias anuales de la empresa, sin duda alguna tambi�n se coloca como una de las m�s caras en la historia de la publicidad.

Mac Donalds:
Sus campa�as siempre han sido sin�nimo de �xito, durante estos �ltimos 6 a�os siguieron con la tendencia que llevan desde los 90,la estrategia de marketing m�s popular de la empresa es la "Happy Box" o "Cajita Feliz",que acerca principalmente a ni�os y adolescentes, tal ha sido el �xito de esta estrategia que desde hace ya varios a�os empresas del ramo como "Burger King" y "kentucky Fried Chicken" (KFC), han adoptado esta singular estrategia, qu� tambi�n ha significado �xitos para estas 2 �ltimas.

La empresa sigue siendo una de las m�s importantes en todo el mercado, de hecho se considera c�mo la n�mero 1 del Mundo, en este tipo de comida r�pida.

Ipod- Apple:
C�mo bien sabemos Apple, siempre ha sido considerada como una empresa alterna y con creatividad al l�mite, esta vez no fue la excepci�n y con el lanzamiento de todas las variables de su Ipod, lograron conquistar el mercado, marcar tendencias y ser la n�mero 1 en venta de reproductores del mp3.
Ipod fue pionera en el lanzamiento de este tipo de productos, sus campa�as publicitarias son muy familiares hacia los j�venes, la mayor�a utilizan "PopArt", un elemento que les da un toque �nico y con personalidad propia.

Su campa�a ha resultado relativamente costosa, pero no as�, comparadola con el �xito y las ganancias que ha significado para la empresa de Steve Jobs, hoy en d�a Ipod sigue siendo el gadget de moda, gracias esta sencilla, pero, efectiva campa�a.

Palacio de Hierro:
Ahora toca el turno a M�xico, d�nde la tienda "Palacio de Hierro" ha logrado ganar casi una docena de premios desde la existencia de la campa�a "Soy Totalmente Palacio", y es que est� campa�a "vende" la idea al comprador de qu�, al comprar en sus tiendas, no s�lo tendr�n art�culos de calidad, si no tambi�n prestigio, vanguardia y subjetivamente esto los har� mejores personas y m�s atractivas a la vista de su entorno.
Desde hace aproximadamente seis a�os, la frase "Soy Totalmente Palacio" ha acompa�ado la publicidad de este almac�n en una estrat�gica campa�a de medios que ha incluido presencia en revistas, espectaculares, cine, prensa, radio y televisi�n.
El famoso slogan ha creado alrededor de s� una concepci�n prefabricada de la mujer, a partir de los controvertidos textos que le preceden. Las palabras se ven complementadas en los anuncios con im�genes de delgadas y j�venes modelos, colocadas sobre fondos y tapices acordes con las frases empleadas.
Vea algunas de las frases de esta campa�a que, a lo largo de los a�os, ha logrado captar la atenci�n del p�blico con voces a favor y en contra y as� usted crear� su opini�n.

Hasta aqu� el TOP de P17, con las mejores campa�as del sexenio, pronto esperamos escribir otro posta a empresas que tambi�n han marcado pauta con su publicidad como "Office de Microsoft","Vodafone","Iusacell","Starbucks USA", entre otras.

Gracias por leerme
proyecto17@gmail.com

M�xico representa el fen�meno medi�tico en la regi�n

Mon, 15 May 2006 06:41:36 +0000

Amor en custodia �amlo � Felipe Calder�n en Google Trends

Sin duda alg�na la televisi�n mexicana,es una de las estrategias m�s utilizadas por los publicitas y patrocinadores,su impacto es el del l�derazgo en contenidos. Sin embargo a �ltimas fechas la televisi�n de este pa�s ha sufrido grandes cambios y quiz�s "un retroceso".

Conozca la historia:
Durante varias dec�das Televisa,fue la "reyna de la audiencia",su nombre no ten�a competencia y sus formatos eran sin�nimo de �xito seguro,m�s tarde al llegar los 90�s,lleg� Televisi�n Azteca,una de las propuestas que marc� tendencias y nuevos formatos y par�metros en la televisi�n mexicana. En aquellos tiempos TV Azteca caus� furor al arebatarle m�s del 30% de audiencia a Televisa,la televisora se hizo una de las m�s imporantes en la regi�n gracias a noticiarios aparentemente �giles,y que daban el micr�fono a la sociedad,y no ten�an nada que ver con el gobierno como Jacobo y Televisa,por ello grandes t�tulos de la televisi�n popular y comercial, han desfilado por ah� c�mo "Hechos" ,"Mirada de Mujer" ,"Nada Personal","Ventaneando","Los Protagonistas","Cuando seas M�a","La academia",y m�s recientemente culebrones c�mo "Amor en Custodia".,que han dado la vuelta a miles de pa�ses y cuyos t�tulos por s� solos han significado aumento en las ganancias de la televisora y sus utilidades financieras.

Desp�es de todo esto,al llegar al a�o 2000,Televisa y Televisi�n Azteca,son las "amas" de la audiencia,sus respectivos due�os "se dividen el pastel" y todav�a se dan el lujo de llamarse "enemigos".

Unos seis a�os desp�es,llegan las elecciones presidenciables,que han tenido a M�xico entero,en una ola de debates y posturas distintas que confrontan a la opini�n p�blica.

Televisa ha hecho lo que nadie pensaba en aquellos a�os 90s,reestructur� su programaci�n y se convirti� en una empresa din�mica y un tanto plural.,en este pretexto de pretender ser "plurales" hemos visto desfilar ex figuras de Azteca,c�mo V�ctor Trujillo,un hombre que es �cono de la "cultura pop" mexicana,qui�n ha marcado pauta a seguir en alg�nos espacios noticiosos.

En todo este "ambiente politizado",dicha televisora se vi� envuelta en una clara manipulaci�n de el "subcomandante Marcos",y es que la pasada semana en Primero noticias; con Carlos Loret de Mola,uno de sus espacios con mayor posicionamiento comerical. la empresa,solt� las c�maras y micr�fonos de su canal m�s importante al Subcomandante Marcos.

�Y para qu�! Para que el se�or se sintiera due�o de la empresa, y con desplantes de divo, fumara como nadie m�s hab�a fumado en esos estudios y dijera lo que se le ocurriera ante un Carlos Loret de Mola desconocido, totalmente light ,desp�es de haberlo visto de lo m�s confrontador y hasta agresivo con otros personajes de la vida pol�tica.

Nunca antes un guerrillero hab�a entrado y salido as� de un canal de televisi�n p�blica y con tantos alcanzes.

Un comunic�logo prestigiado expres�:

Se valen las entrevistas. Lo que no se vale es la sumisi�n. Ni la del gobierno ni la de los medios.
Y es que esa largu�sima charla estuvo demasiado complaciente, sospechosa, como si hubiera habido un gui�n atr�s.
�A qui�n le interesa escuchar al Subcomandante Marcos hablando de su coraz�n, de sus fans y de su brasier ,�Qu� periodista lo permitir�a?
Hasta la supuesta llamada de una persona del p�blico que entr� estrat�gicamente en el momento que ten�a que entrar, ped�a lo que se ten�a que pedir en ese momento: que Marcos se quitara la m�scara.
Aquello fue un show muy lamentable ,que ni dijo nada ni sirvi� para nada que no fuera poner a la opini�n p�blica a quemar calor�a,expres� �lvaro Cueva

Y todav�a despu�s de retar al consorcio de Emilio Azc�rraga, el Subcomandante se dio el lujo de haber aprovechado ;Primero noticias; para retar a TV Azteca.,dando a entender que el se�ior, decide la agenda de los medios electr�nicos del pa�s.

Mientras eso ocurre en Televisi�n Azteca,prestan micr�fonos y c�maras a Andr�s Manuel L�pez Obrador el "Peje" (candidato a la presidencia mexicana) en un programa t�tulado "La Otra versi�n ",aunque esto rompa un poco con aquella tendencia de ser completamente imparciales, y es que a pesar de ser pagado el programa significa claramente una ambici�n desmedida de ganar dinero a costa de lo que sea,por que sabemos que su responsabilidad social es "informar",sin embargo todo se hace en ese programa de campa�a menos "informar".
A�n as� ambas televisoras tienen programas de opini�n,de producci�n propia de los cu�les, la mayor�a de estas emisiones responden m�s a necesidades de relaciones p�blicas y de ventas de publicidad por la temporada electoral, que a un genuino inter�s por desglosar la realidad.

Adem�s, se ha creado una din�mica en la que pr�cticamente todos los programas de an�lisis pol�tico tienen a los mismos conductores y a los mismos invitados.,y ning�no de estos signifca algo "alternativo ,todos van por el mismo formato, con el mismo tipo de conductor, con el mismo tipo de concepto y con el mismo tipo de lenguaje.

A�n as�, las cosas cambian constantemente y esta vez la distracci�n en tiempos electorales se llaman "Amor en Custodia" y "La fea m�s bella",ambos t�tulos son telenovelas de bajo presupuesto c�mo el caso de "La Fea m�s bella",y a�n as� acaparan los ratings y causan m�s p�lemica que el "efecto chachalaca del peje".

En el debate,el rating fue triplicado por estas telenovelas,y eso es algo preocupante ya que nos habla de una disposicion practicamente nula del pueblo a escuchar las propuestas que tienen sus candidatos �Qu� parad�jico! �no?.

Mientras un populista como AMLO,podr�a llegar al poder,la gente se vuelve loca tratando de ser "Barbie Bazterrica".,extra�o pero cierto,la televisi�n muestra un retroceso en la cultura pol�tica del pa�s.

Gracias por leerme
Informaci�n relacionada+ Cr�nica l �lvaro Cueva l Agencias

Gmail presenta "Chat" de Google Talk

Fri, 12 May 2006 20:35:06 +0000

Art�culos relacionados con la decisi�n de Google
MSN Messenger y Yahoo se fusionan

AOL en Telefon�a Fija

Durante esta madrugada, el Team de Google decidi� darles una sorpresa a los usuarios de Gmail en espa�ol: integr� su servicio de correo electr�nico con el de mensajer�a instant�nea, Google Talk.

�C�mo es esto? Sencillo. Quienes posean una cuenta de Gmail pueden ver c�mo en la parte izquierda de la pantalla aparece una ventana con los contactos m�s frecuentes. Si alguno est� online y usted desea comunicarse sin necesidad de abrir el Messenger puede hacerlo gracias al chat de Google.

La diferencia con el servicio de Yahoo! o Hotmail es que en estos dos es necesario abrir el Messenger si se desea hablar inmediatamente con un contacto que est� conectado.

El nuevo servicio de chat funciona si ambos usuarios tienen cuentas de Gmail o bien si pertenecen a alg�n servicio compatible con el de mensajes instant�neos de Google, como EarthLink, Jabber.org, el Gizmo Project, y la Tiscali en Italia.

Esto es posible gracias a que Google eligi� �abrir� la posibilidad de que los usuarios de otros mensajeros se comuniquen entre s�, algo que por el momento no otorgan Yahoo! ni Microsoft.,pero como bien hab�amos mencionado esta posibilidad puede abrirse en cualquier momento dada la alianza Yahoo-Microsoft

Al explicar las ventajas de su nuevo servicio, Google dice: �Quiz�s empieces a chatear en seguida o quiz�s no. Pero si al escribirle un mensaje de correo a un amigo, ves que est� conectado, a lo mejor te resulta m�s f�cil enviarle un mensaje instant�neo. Si est�s de viaje, por ejemplo, y lo �nico que tienes es una conexi�n a Internet, podr�s hablar con alguien conocido. ...�.

�Ahora, Gmail incorpora funciones de chat. No tienes que hacer nada especial, ya vienen integradas. El correo electr�nico y la mensajer�a instant�nea no tienen por qu� ser tan diferentes. Adem�s, ya no tendr�s que esforzarte para recordar si aquello tan importante se dijo por una v�a u otra. Te ofrecemos la posibilidad de guardar tus chats f�cilmente, para que puedas realizar b�squedas en ellos, imprimirlos o incluso contestarlos a trav�s del correo electr�nico�, agreg� la empresa.

Las conversaciones de chat que el usuario desee guardar quedar�n registradas como un correo electr�nico. De esta manera, gracias a la funci�n de Buscar que posee Gmail se puede encontrar de manera sencilla cualquier tipo de mensaje.

La Imagen de Hoy

Fri, 12 May 2006 03:20:46 +0000

El che entra al competido mundo "Converse"

El secreto de la Juventud est� en el Marketing

Fri, 12 May 2006 02:50:31 +0000

Seg�n Infobae,la consultora Millward Brown analiz� diferentes mercados del mundo y concluy� que los italianos son los que est�n m�s pendientes del aspecto juvenil

El Marketing encontr� el secreto del �xito en la belleza, y es que los productos de rejuvenecimiento y antiarrugas han logrado un importante nivel de difusi�n en diferentes mercados del mundo. Pero �en qu� medida los consumidores est�n realmente preocupados por mostrarse j�venes? Esta es la pregunta que gui� el an�lisis realizado por la consultora Millward Brown a nivel internacional.

Del estudio surge que Italia es la que presenta mayor proporci�n de consumidores (65%) que se muestran preocupados por �mostrar un aspecto juvenil�. Apenas por debajo se ubican las aspiraciones de Brasil (64%), Francia (63%) e Ir�n (62%). A su vez, en EEUU (36%) y Gran Breta�a (42%) hay mayor tolerancia, al menos a nivel de discurso, en cuanto a lograr un aspecto de �juventud eterna�.

A pesar de que uno tender�a a pensar que son las mujeres las m�s preocupadas por ofrecer un aspecto de lozan�a en verdad no se trata tanto de una cuesti�n de g�nero. En algunos mercados, como el estadounidense, efectivamente son las mujeres las que llevan el estandarte de la juventud (43%) al tiempo que los hombres se muestran m�s prescindentes (29%).

Pero en muchos mercados las estad�sticas no difieren demasiado si se divide a los encuestados seg�n su sexo. En Sud�frica, por ejemplo, un 58% de los hombres est�n en sinton�a con la importancia de dar un aspecto joven y las mujeres solo se encuentran dos puntos por arriba de esa aspiraci�n.

Cuesti�n de edad
La propia edad es un factor determinante en las opiniones de los consumidores cuando de juventud se trata. En la medida que el calendario va marcando el paso del tiempo propio parece haber menos dependencia de la frase �es importante mantener un aspecto joven�. Seg�n Millward Brown se distingue una actitud diferente una vez que el consumidor atraves� la barrera de los 35 a�os. Los que pasaron los 65 a�os ya no se manifiestan tan preocupados por mantener este postulado.

En M�xico y Rusia, la relaci�n entre las que adhieren al lema de �verse j�venes� y los h�bitos de compra indica que estas duplican sus compras en los rubros afines en relaci�n a las consumidoras que no manifiestan una adhesi�n expresa al est�mulo de parecer j�venes.

En algunos mercados, como el de China, sin duda uno de los m�s �apetecibles� para los marketineros, la cuesti�n no resulta f�cil. Seg�n detectaron los investigadores de Millward Brown entre las chinas hay bastante reticencia a la utilizaci�n de cremas antiedad y de hecho solo un 8% las consumen. En Espa�a por el contrario una cuarta parte de las mujeres se declaran usuarias de cremas antiarrugas.

V�a: Glogal GTI/Alicia Vidal

Ferrari impone estilo a Sharp

Thu, 11 May 2006 06:52:32 +0000

+Sharp ha lanzado varios m�viles,bajo la marca de Ferrari,dando un enfoque distinto y una opci�n fresca a sus compradores.
La Mayor�a de estos m�viles son de tecnolog�a 3G (Iusacell,Vodafone,Unefon) p�onera en la descarga directa de contendios v�a m�vil.Aqu� los gadgets m�s exclusivos:

GX 25
Terminal exclusivo para Vodafone. Con este nuevo m�vil podr�s hacer tus fotos y videos a todo color y enviarlas a quien t� quieras por MMS. Adem�s dispone de tecnolog�a JAVA, correo electr�nico y conexi�n Bluetooth. Con un peso de 100 gr. Y con una calidad �ptima en la grabaci�n del Video
Estupenda c�mara de 2 Mp con zoom �ptico y digital con autofocus
+Aunque Sharp tiene m�viles de marca propia,que roban la atenci�n hasta de los mismos "Ferrari"

Sharp 902
Pantalla giratoria con una resoluci�n de 240 x 320 p�xeles.
Conectividad inal�mbrica Bluetooth y puertos infrarrojos y USB que garantizan su conexi�n con PC y dispositivos compatibles.
Mensajer�a multimediay correo electr�nico en varios protocolos
Sonidos reales y reproductor de audio y v�deo.Desv�o de llamadas de datos y fax, para no abandonar su negocio
Videoconferencias 3G de Vodafone.Un estupendo tel�fono con altas prestacione

Vea Tambi�n Vodafone
�Iusacell 3G

Ahora podr�s ver los contenidos de Fox desde la Ipod

Wed, 10 May 2006 22:04:47 +0000

No cabe duda que la manzanita sigue inovando y ahora nos ha dado la sorpresa de la temporada.

Seg�n la agencia IBLNEWS,la tienda musical iTunes de Apple Computer comenz� el martes a vender episodios de los programas de la cadena de televisi�n Fox de News, lo que representa el �ltimo gran acuerdo entre una compa��a de medios estadounidense y el servicio de descargas de Internet de Apple.

Los episodios - entre los cuales figuran "24" y "Prison break", as� como tambi�n programas de FX Network como "The shield" - estar�n disponibles en el servicio de descargas a un valor de 1,99
d�lares por cap�tulo.

El servicio iTunes de Apple adem�s comenz� a vender episodios de series m�s antiguas, como "Buffy el vampiro" y "Perdidos en el espacio".

Otras tres importantes cadenas, como ABC de Walt Disney, NBC de General Electric y CBS, ya venden episodios en el servicio iTunes y adem�s redistribuyen algunos programas por medio de otras formas, como por ejemplo sus propios sitios de Internet.

Las cadenas de televisi�n est�n en busca del p�blico joven, que por lo general busca entretenimiento en aparatos como el iPod de Apple.

El servicio iTunes permite realizar descargas para ver los programas en las pantallas de un ordenador o un iPod.

James Gianopulos, vicepresidente de Fox Filmed Entertainment de News, dijo en diciembre durante la cumbre de Reuters sobre Medios y Publicidad que Fox estar�a abierto a establecer un acuerdo con iTunes.

+enamorate de la IPOD Video

El Futbolista que encant� a los Publicistas

Wed, 10 May 2006 18:26:04 +0000

Vea Tambi�n : Google Video-Zidane

Hoy toca hablar de uno de los personajes,que han dejado huella en el marketing,como futbolistas,se trata de Zidane.

El muestra un claro fen�meno de publicidad, d�nde se demuestra que el f�tbol y sus �dolos,son grandes estrategias para vender productos e imponer tendencias,Zidane seguramente uno de los favoritos.,se ha despedido

Zidane tuvo una despedida a puro gol y empate

No pudo ser completa para Zinedine Zidane. En su despedida del Bernabeu, luego de anunciar que tras el Mundial de Alemania deja el p�blico, el Real Madrid empat� 3-3 con el Villarreal por la 37� fecha del f�tbol espa�ol con un gol de Zizou.

En lo que fue un partidazo, quien abri� el marcador fue el local a trav�s de Baptista a los 22 minutos, luego de un pase de Ra�l. Sin embargo la ventaja no dur� mucho; a los 30 lleg� el empate con el gol en contra de Mej�a y a siete del final Forl�n marc� el 2-1 con el que se ir�an al descanso.

> el �ltimo partido

En la segunda mitad el tr�mite del juego no cambi� y ambos equipos continuaron generando situaciones de peligro. Aunque el empate para el Merengue lleg� reci�n a los 66 con el gol del homenajeado Zidane luego del pase del ingl�s Beckham.

Cuando s�lo faltaban diez minutos la adrenalina aument� al punto tal de que no se pod�a dejar de mirar el televisor. Todas las situaciones eran buenas y gravitantes. A los 85 Sergio Ramos toc� la pelota con la mano y el �rbitro no dud� en pitar penal. El encargado de cambiarlo por gol y poner el 3-2 fue el uruguayo Forl�n.

Pero el Real no se desanim�, y cuando quedaban tres minutos, apareci� nuevamente Baptista y anot� el 3-3 final con el que el franc�s Zinedine Zidane se despidi� del Bernabeu. As� dijo adios uno de los personajes de la cultura pop occidental.

V�a+Clar�n

AOL compite con Telefon�a Fija

Wed, 10 May 2006 04:13:19 +0000

Mientras la mayor�a de los programas de mensajer�a instant�nea han optado por redise�ar sus servicios para permitir a sus usuarios disfrutar de la telefon�a VoIP �los �ltimos han sido MSN Messenger y Yahoo Messenger� America Online (AOL) ha decidido lanzar para finales de este mes AIM Phoneline. Este sistema de pago permitir� que los clientes de AIM (AOL Instant Messenger) tengan asignado un n�mero de tel�fono al cual cualquiera podr� llamar desde un tel�fono fijo o m�vil.

(Libertad Digital) De esta manera, America Online se desmarca de la tendencia de sus principales competidores �los messenger de MSN o Yahoo y el Google Talk, entre algunos otros� y entra en un terreno que hasta el momento s�lo hab�a sido explorado por Skype �ahora propiedad de eBay� con su servicio SkypeIn.

Los clientes de AIM podr�n hacer una actualizaci�n de su programa por un precio de 14,95 d�lares (unos 12 euros) y as� recibir un n�mero de tel�fono para llamar a cualquier parte de Estados Unidos y a otros 30 pa�ses, adem�s de poder recibir llamadas como si se trata de un terminal telef�nico.

Entre los planes que tiene America Online para el futuro tambi�n est� lanzar una servicio de blogs. AIM Pages tendr� entre todas las caracter�sticas de cualquier administrador de blogs, un sistema que avisar� a todos sus contactos de las actualizaciones de la p�gina.

Coca Cola Presenta campa�a "mundialista"

Thu, 04 May 2006 18:02:12 +0000

Desde Argentina "Coca Cola"lanza una campa�a multimedi�tica que incluye peque�os modelos de fan�ticos y manitos (apodadas �hinchalizers�) para alentar a la selecci�n. La creatividad corre por cuenta de la agencia Santo, una especialista en fogonear el fervor futbol�stico

Coca Cola reuni� a la prensa en el Gorriti Social Club para presentar su nueva campa�a mundialista. El evento, amenizado por dos figuras del entorno deportivo, Sergio Goycochea y Nacho Goano, difundi� el alcance de las acciones de la gaseosa para esta �ltima etapa premundial.

Todo gira en torno a adue�arse de la pasi�n argentina que parece contagiar a todos. �Hace poco vi a una se�ora de m�s de 60 a�os que iba de paseo con su madre, que seguramente tendr�a cerca de los noventa, y de pronto escuch� que dec�an si el que hab�a hecho el gol era Messi... Entonces me dia cuenta que cuando estamos en el Mundial la pasi�n les llega a todos...�.

As�, relat� Sebasti�n Wilhelm, socio y director general creativo de Santo, la g�nesis de la campa�a. M�s all� de si se trat� de una an�cdota real o ficcional, lo cierto es que el disparador de toda la campa�a de Coca Cola para este mundial se sube al concepto de que �todos est�n embarcados en alentar a la selecci�n�.

Para llevar a�n m�s lejos esta impronta incluso decidieron transmitirles la pasi�n a las cosas inanimadas. De esta manera el comercial presenta desde un televisor en la g�ndola hasta un corpi�o colgado en la soga, todo ello y mucho m�s imbuido del esp�ritu mundialista.

El recurso utilizado es el de una manito que representa el adem�n que sube y baja de los hinchas. Para lograr entonces la �animaci�n� de las cosas que no tienen movimiento propio generaron un admin�culo que decidieron apodar �hinchalizers�. Son peque�os bracitos que sirven para agitar simulando el modo que tienen los hinchas de alentar a la selecci�n.

El spot desarrollado por una agencia argentina,que lideran Sebasti�n Wilhelm y Maximiliano Anselmo, es un compilado de situaciones donde todo aparece con las manitos-hinchalizers. Incluso generaron un comercial de adelanto �explicando� el modo en que se articular� campa�a. Tel�fonos p�blicos, vedettes con plumas, panchos, narices, computadoras, faroles de alumbrado p�blico y todo cuanto a uno se le ocurra puede ser �adornado� por la pasi�n mundialista.

El aviso televisivo en Argentina, de duraci�n de 90 segundos, tiene la ductilidad de estar conformado de diferentes situaciones que luego pueden ser abreviadas para ganar espacio en la tanda en emisiones cortas. Pero adem�s el tono del comercial supone un cierto corte con la tendencia de la emotividad cl�sica.

En ese sentido, los propios ejecutivos de Coca Cola estaban ansiosos por ver la repercusi�n que ten�a la nueva campa�a ante la prensa ya que de alg�n modo supone un nuevo estilo para la marca de gaseosa y hasta podr�a verse como una �mezcla bizarra�.

Desde el 3 de abril est� en el aire la campa�a que presenta a los microhinchas, unas criaturas que emergen en �pocas de fiebre mundialista. Ahora no solo estar�n en la pantalla sino que se presentar�n en forma de mu�equitos coleccionables con distintos prototipos: el hincha de las c�balas, el hincha equipado, el hincha desatado, el hincha cholulo, el hincha espectador, el hincha t�cnico y la hincha argentina.

Para los consumidores del resto de Am�rica Latina,tambi�n aparecer� la cl�sica promoci�n de las tapitas que vendr�n en botellas especiales con forma de pelota.

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